暑期香港“热”力足 文娱赋能促升级——香港暑期文旅市场观察|翟秀玲
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新华社香港7月27日电 题：暑期香港“热”力足 文娱赋能促升级——香港暑期文旅市场观察
谢妞
时值盛夏，香港旅游市场持续升温。核心商圈人头攒动，书展、演唱会、国际赛事等盛事活动接连登场。一场以盛事为引擎、以体验为核心的文旅升级正在这里展开。
多元盛事迎客来
书展、赛事、演出……密集的盛事让香港的暑期文化消费场景变得丰富多元。
走进香港会展中心，墨香扑面而来。以“从香港阅读世界：文创传承·旅悦人生”为年度主题的第36届香港书展日前在此举行。本届书展与香港运动消闲博览、零食世界活动同期举行，三项活动汇聚来自30个国家及地区、超过770家展商参展，7天的活动共吸引99万人次入场。
书展现场，拖着行李箱的市民和旅客在展位间流连，一位来自深圳的读者陈先生抱着一摞港版小说告诉记者，逛完书展去隔壁的零食世界买手信，再听一场名家讲座，这是他每个暑期的固定节目。
书展的墨香还未散去，启德体育园的声浪已扑面而来。多场演唱会在暑假档接连开唱，2026世界女排联赛香港站在此开赛。美加墨世界杯决赛当晚，启德体育园举行了决赛直播派对，免费向公众开放冠军争夺赛的实况转播，体育与文化的边界在场馆内外悄然消融。
剧院演出同样精彩纷呈。英国经典摇滚音乐剧《万世巨星》在香港文化中心上演，以摇滚乐章重述古老故事。另一部经典音乐剧《猫》将于8月登陆西九文化区戏曲中心，用耳熟能详的旋律填满夏夜。
近年来，香港通过整合演唱会门票、酒店及主题乐园等资源，不断将“流量”转化为“留量”。业界人士指出，“演唱会门票+酒店+在地文化导览”的套票模式极大延长了旅客逗留时间，让旅客行程有了更多选择。
老地标遇见新玩法
傍晚时分，中环码头排起蜿蜒的长队，旅客们等待乘坐“落日飞车”。敞篷观光巴士缓缓驶过经典地标，夕阳把天空染成橘红色，城市的灯光渐渐亮起……来自成都的旅客王先生举着相机拍个不停：“坐在车上，风从耳边吹过，看着高楼大厦的玻璃幕墙反射着金光，想象中的香港此刻就在眼前。”
在百年历史建筑大馆，一场名为“拍住上——光影里并肩驰骋的我们”的展览引发观展热潮。这个昔日的警察总部和监狱，如今是历史与艺术的交汇地。展览通过重现八部电影(及其续作)的沉浸式经典场景，让旅客在光影世界中寻找共鸣。
香港廉政公署展览厅持续优化参观体验，引入多项科技互动设施。展厅内的“AI自拍点”颇受欢迎，旅客可一键生成专属的反贪主题海报，留存一份独特的参观纪念。暑假期间，廉署“一九七四”咖啡厅推出文创体验活动，访客可亲手制作咖啡豆装饰画和廉署主题冰箱贴。
首次来港的洛阳旅客葛小姐将廉署定为此行第一站，她点了一杯名为“保密”的咖啡。“以这种轻松的方式感受严肃主题，让我对香港的法治精神有了更亲切的理解。”作为港剧迷，她还会前往旧油麻地警署等经典取景地，从银幕里走进真实的香港。
人潮涌动的不仅是景点和商圈，赛马场上的旅游潜力也不断释放。香港赛马会日前公布，刚刚过去的马季，沙田及跑马地两个马场共有5个赛日吸引逾万名旅客入场，全季有旅客40.1万人次，较上两个马季分别增长1倍及逾3倍。
香港赛马会行政总裁应家柏表示，随着广州从化马场将于下季举办世界级赛马赛事，“两地三马场”的布局将把马场作为世界级体育及娱乐枢纽的概念由香港拓展至整个粤港澳大湾区，进一步巩固香港作为亚洲盛事之都的地位。
新数据照亮新路径
香港旅游发展局日前公布的数据，为暑期热潮写下扎实注脚：今年上半年访港旅客累计约2671万人次，同比增加13%；香港国际机场同期接待旅客3280万人次，同比上升11.7%；广深港高铁香港段2026年上半年客量突破1600万人次，创2018年通车以来同期新高。
此外，中国旅游研究院公布的“2025年中国出境旅游者满意度十佳目的地”排名中，香港由上年的第6位升至第4位。
盛事经济所打开的消费场景正日趋多元。本月底，“香港足球盛会2026”将在启德主场馆拉开帷幕。9月和10月，香港将首次主办“国际足联东盟杯”。接踵而至的国际赛事，让业界看到了一条以体育串联全城的路径。
香港特区立法会议员江旻憓指出，面对全球旅客消费从“观光”走向“深度体验”的结构性转变，各方应协作设计体育比赛主题旅游产品，例如公开训练观摩、由运动员带领的城市文化导赏等，让旅客由赛场延伸至周边社区，获得一体化的本地体验。
与此同时，香港旅游发展局正展开“只在香港”环球宣传，以“亚洲国际都会”作为定位，围绕“多姿多彩”“活力”等特质，展现香港中西荟萃的多元面貌。香港旅发局表示，将继续通过举办大型盛事吸引各地旅客访港。
香港酒店业主联会执行总干事徐英伟表示，香港旅游业的新机遇在于进一步提炼城市底蕴、说好故事，让世界看见香港的多元魅力：“业界应思考如何将故事转化为可参与的体验，让旅客不仅看见香港，更能走进香港。”
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