村咖火爆、新能源汽车下乡 乡村消费也可以很时尚|suihe

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  乡村消费也可以很时尚

  消费是观察农业农村经济的一个窗口。2025年乡村消费品零售额达6.8万亿元,增长4.1%,增速比城镇快0.5个百分点。最新数据显示,今年上半年乡村消费品零售额为33216亿元,增长2.5%,高于城镇增速1.3个百分点。乡村消费的韧性持续凸显,成为扩大内需的重要力量。

  乡村消费保持强劲增长,源于多方面支撑。一是农民收入增长,上半年农村居民人均可支配收入达12699元,同比实际增长5.5%,增速比城镇居民快2.1个百分点。二是商业体系下沉,乡镇商贸设施业态加速丰富,县域优质商品和服务不断向下覆盖。三是消费环境向优,农村售后服务网络、消费维权渠道持续完善,让农民买得安心、用得放心。可以看出,乡村消费这棵大树愈加茁壮。

  过去,乡村生产被简单等同于农产品进城,乡村消费被简单等同于工业品下乡。其实,乡村消费既包括农村居民购买商品和服务,也包括城里人到农村的消费活动。乡村具有多元价值、多种功能,不仅是农产品供给地,还是多元消费目的地。有些消费内容城市无法提供,恰恰是乡村的优势。有些消费体验城乡都有,但乡村有自己的韵味,这也是城市所缺、市民所爱。在城乡融合的时代背景下,乡村消费的价值,既体现为农民“敢消费、愿消费、能消费”,也体现为市民“愿下乡、乐体验、肯买单”。

  村咖火爆是一个视角。乡村咖啡馆不只是城市咖啡屋的地点平移。村咖火爆并不稀奇,田园的颜值和咖啡的韵味结合,能养眼洗肺解乏去累,叫人怎能不喜欢。这启示我们,乡村也可以很时尚,甚至某些方面比城市还时尚。过去,乡村常被视为城市的尾部市场。如今,“城镇主导、乡村跟随”的消费格局正悄然改变。一方面,农村网络零售额不断提高,网购已融入乡村日常生活。另一方面,农业与文化、教育、旅游、康养等产业深度融合。生活在其中的人们不仅能享受优质商品和服务,还能参与消费潮流的塑造。可见,乡村既是看山望水忆乡愁的好地方,也是干事创业谋发展的好地方。

  汽车下乡是另一个视角。今年新能源汽车下乡活动发布的推荐目录纳入155款车型,规模创历年新高。乡村消费者不再只追求低价,智能座舱、辅助驾驶、高性能体验正成为购车刚需。在此背景下,车企主动下乡,是顺应市场发展的选择。业内预计,凭借车型扩容、补贴升级、配套完善三重红利,今年乡村新能源汽车销量将继续拉升,对冲一线城市市场增长压力。汽车下乡也好,建材下乡也罢,可以看出,大件耐用品消费离不开乡村,乡村消费潜力巨大、纵深广阔。

  从买商品到享服务,从潮流消费到个性选择,乡村消费正加速向品质化、体验化迈进。这折射出农民生活品质的提升。今年中央一号文件提出,多措并举扩大乡村消费。这绝非简单的消费场景扩容,而是基于乡村全面振兴的战略考量:数智转型和营销创新赋能传统商业,加速创造乡村消费新业态、新模式、新场景。以延长产业链、提升价值链、打造供应链为导向,推动流通业与服务业融合发展,能更好满足乡村服务消费新需求。

  扩大乡村消费的落脚点,最终是为了让亿万农民共享发展红利。乡村消费更旺,背后是农民生活更甜、城乡循环更畅。让乡村消费继续热下去,要落实增加农民收入、推进乡村建设、提升乡村产业等关键举措,使乡村大地既成为农民的幸福生活家园,又成为市民向往的消费新空间。

  消费既是个体选择,是家事;也是社会过程,是国事。找准乡村消费突破口,就找到了联结扩大内需与城乡融合发展的支点。乡村振兴之路,就是要不断将突破口转化为增长点,把消费潜力变为发展动力。(本文来源:经济日报 作者:乔金亮)

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