避暑游升温 乡村何以成暑期文旅“顶流”？
绝对现场
2026-07-28 11:16:16
来源: 原创
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晶采观察丨避暑游升温 乡村何以成暑期文旅“顶流”？
这个夏天，最热的地方，并不在城市。有网友称：“朋友圈里晒得最多的，不是海景房，而是老院子与西瓜。”7月24日，国新办举行新闻发布会，介绍2026年上半年农业农村经济运行情况，相关数据恰好印证了这股“乡村消夏”的热潮。据农业农村部相关负责人表示，今年以来，乡村休闲旅游、农村电商等新产业新业态加快发展，乡村旅游总收入保持较快增长，节庆赛事、非遗体验等新消费场景不断拓展，乡村消费潜力进一步释放。
特别值得一提的，是游客们停留时间的变化。在贵阳等以避暑旅居为特色的地区，游客平均停留时长已从不足3天拉长至15天以上。许多人不再满足于周末拍照打卡便匆匆离去，而是租下村民闲置的房屋，一住便是数周，乃至整个夏天。例如，贵州桃子村流转上百间闲置农房，统一改造为民宿集群，单次可接待600至800人；腾冲银杏村完成提质改造后，旅居农房吸引停留半月以上的游客达3200人次。外地游客来此，并非只为看山看水，而是为了做饭、休憩、陪伴孩子奔跑于田野之间。
此外，重庆武隆的悬崖栈道、浙江文成的百亩荷塘、甘肃的节气主题避暑等多样化场景，亦在今年暑期形成了“小城热、夜游火、慢住多”的鲜明特征，乡村正成为这一浪潮的核心承载地。这已不再是传统意义上的“旅游”，而更应称为“旅居”。一字之差，本质已变——从一次性观光消费，转向扎根乡村的持续性日常消费。
乡村文旅专家指出，乡村文旅已非“非必要消费”，而是“精神刚需”。如今的人们，更愿意将金钱和时间投入那些能够切实提升生活品质的领域。因此，乡村所承接的，并非单纯的“避暑需求”，而是城市溢出已久的“生活需求”。前者是打卡，后者是过日子；前者看风景，后者买生活。不过，仅凭山水资源，难以真正留住人心。最新数据显示，上半年乡村建设项目库新增入库项目超过30万个，已落实资金接近1000亿元，涵盖村内道路、供排水、卫生厕所改造、垃圾污水处理、养老服务设施等多个领域。正是这些“看不见的工程”，构成了让人安心住下来的“硬底牌”。
因此，乡村避暑游真正火爆的原因，是乡村第一次具备了“让人住下来生活”的综合能力。从“路过”到“住下”，从“卖风景”到“卖生活”——这个夏天最具活力的变化在于：这幅夏日图景，正悄然书写中国经济的韧性。
记者：王晶
来源：央广网
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此前，欧美西方一些居心叵测的政客和舆论企图把中国拖入乌克兰危机的浑水，并抹黑攻击中方的中立立场。但中方多次强调，中国不是乌克兰危机的制造者，也不是当事方。作为联合国安理会常任理事国和负责任大国，我们既不会隔岸观火，也不会拱火浇油，更不干趁机牟利的事。中方所作所为光明正大。对话谈判是唯一可行的出路。
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