中新网乌鲁木齐7月29日电 (袁鹏冲)近日，一款造型逼真、颇具本土烟火气息的“馕卡”文创交通卡在乌鲁木齐火热开售，凭借精致质感与独特文化属性迅速走红，首批限量100张上线即售罄，第二批预售名额也快速抢空。
作为新疆全新文旅文创载体，这款以特色馕文化为核心设计的交通一卡通，将非遗民俗文化与城市公共出行服务深度融合，实现实用功能与文化传播双向赋能。
以烟火文脉为内核 方寸卡片打造新疆专属IP
馕是新疆极具代表性的民俗文化符号，承载着当地群众深厚的生活情怀与文化记忆，其制作技艺更是国家级非物质文化遗产。如何让厚重的非遗走进日常、融入民生，成为此次“馕卡”设计的核心初衷。
“我们的核心创意，是把新疆最具烟火气的文化符号，嵌入流动性最强的城市公共载体，让普通的交通卡拥有文化温度与地域辨识度。”乌鲁木齐红山一卡通有限责任公司工作人员段楠坦言，新疆素有“宁可三日无肉，不可一日无馕”的说法，馕早已融入群众日常生活，是认可度极高的文化标识。相较于常规交通卡的标准化设计，“馕卡”实现了多重创新突破。
据介绍，这款文创卡历时近半年打磨设计，采用温润软陶材质手工塑形，直径约5厘米，精准复刻馕饼金黄微焦的质感与标志性馕针花纹，每一张卡片纹理独一无二，尽显手工匠心。
卡片配套牛皮挂绳与可拆卸芝麻配饰，支持用户DIY定制，兼具观赏性、互动性与实用性。不同于传统文创产品静态展示的属性，馕卡跳出单一纪念功能，让非遗以轻量化、生活化的方式融入市民出行日常。
这也是红山一卡通深耕本土文创的全新尝试。此前，该公司已先后推出“新疆儿娃子”“新疆丫头子”情侣卡等特色产品，此次持续挖掘本土文化元素，探索公共服务与文旅文创的融合路径。
一卡通行全国 轻量化文创拓宽城市传播路径
高颜值之外，馕卡的硬核通行功能，让其成为新疆对外联通、文旅引流的全新流动名片。段楠介绍，“馕卡”搭载全国互联互通芯片，可在全国330余个城市刷卡乘坐公交、地铁，真正实现“一卡走全国”；在乌鲁木齐本地使用，还可享受公交、地铁、BRT出行9折优惠，便民属性拉满。
“这张小小的卡片，是新疆联通全国的微型文化驿站。”段楠表示，跨城通行功能让新疆文化走出地域局限，民众、游客随身携带使用，在全国各大城市的日常出行中，悄然传播新疆民俗文化，这种沉浸式、常态化的软性传播，远比传统宣传更具渗透力。
不少外地文创爱好者慕名购买，即便未曾踏足新疆，也能通过这张特色卡片感受新疆风情，为本地文旅引流蓄力。
火热的市场反响，印证了文创融合模式的可行性。继首批100张快速售罄后，第二批共计400张馕卡已于7月22日在官方微信小店、小红书官方账号同步开启预售，持续引爆收藏热潮。
受众覆盖本地市民、新疆游子及全国文创爱好者，打破了地域与年龄局限，成为认可度极高的新疆文旅轻载体。
交通文创的创新探索，为新疆文旅融合、文创产业发展提供了全新思路，跳出了“景区限定文创”的传统模式，依托城市高频公共出行场景，搭建常态化文化展示平台，以小切口提升城市软实力。
据悉，红山一卡通将以“馕卡”的成功实践为契机，持续扩容新疆文创交通卡IP矩阵，后续将围绕新疆美食、自然风光、历史遗迹、民族风情等多元元素，推出系列特色文创产品，同时探索跨界联动模式，让更多轻量化、生活化的新疆文创载体走向大众、走向全国，持续讲好新时代新疆文旅故事。(完)
guojiatongjijuxinwenfayanren、guominjingjizonghetongjisisichangfulinghui6yue15rizaixinwenfabuhuishangbiaoshi，dangqian，CPIzhangfuzongtidiweiyunxing，hexinCPIzhangfuyechuyujiaodishuiping，shishoudaoguojihuanjingfuzayanjun、shijiejingjidimi、guoneixuqiurengxianbuzuyijishangniantongqijishujiaogaodengduozhongyinsuyingxiang，zongdelaikanshijieduanxingde。xiajieduan，suizhewoguojingjihuifuxianghao，jiuyexingshizhubugaishan，juminshouruzengchangjiakuai，youliyukuodaxiaofei，jiangdaidongCPIzhangfuhuisheng。国(guo)家(jia)统(tong)计(ji)局(ju)新(xin)闻(wen)发(fa)言(yan)人(ren)、(、)国(guo)民(min)经(jing)济(ji)综(zong)合(he)统(tong)计(ji)司(si)司(si)长(chang)付(fu)凌(ling)晖(hui)6(6)月(yue)1(1)5(5)日(ri)在(zai)新(xin)闻(wen)发(fa)布(bu)会(hui)上(shang)表(biao)示(shi)，(，)当(dang)前(qian)，(，)C(C)P(P)I(I)涨(zhang)幅(fu)总(zong)体(ti)低(di)位(wei)运(yun)行(xing)，(，)核(he)心(xin)C(C)P(P)I(I)涨(zhang)幅(fu)也(ye)处(chu)于(yu)较(jiao)低(di)水(shui)平(ping)，(，)是(shi)受(shou)到(dao)国(guo)际(ji)环(huan)境(jing)复(fu)杂(za)严(yan)峻(jun)、(、)世(shi)界(jie)经(jing)济(ji)低(di)迷(mi)、(、)国(guo)内(nei)需(xu)求(qiu)仍(reng)显(xian)不(bu)足(zu)以(yi)及(ji)上(shang)年(nian)同(tong)期(qi)基(ji)数(shu)较(jiao)高(gao)等(deng)多(duo)重(zhong)因(yin)素(su)影(ying)响(xiang)，(，)总(zong)的(de)来(lai)看(kan)是(shi)阶(jie)段(duan)性(xing)的(de)。(。)下(xia)阶(jie)段(duan)，(，)随(sui)着(zhe)我(wo)国(guo)经(jing)济(ji)恢(hui)复(fu)向(xiang)好(hao)，(，)就(jiu)业(ye)形(xing)势(shi)逐(zhu)步(bu)改(gai)善(shan)，(，)居(ju)民(min)收(shou)入(ru)增(zeng)长(chang)加(jia)快(kuai)，(，)有(you)利(li)于(yu)扩(kuo)大(da)消(xiao)费(fei)，(，)将(jiang)带(dai)动(dong)C(C)P(P)I(I)涨(zhang)幅(fu)回(hui)升(sheng)。(。)
