中新网乌鲁木齐7月29日电 (袁鹏冲)近日，一款造型逼真、颇具本土烟火气息的“馕卡”文创交通卡在乌鲁木齐火热开售，凭借精致质感与独特文化属性迅速走红，首批限量100张上线即售罄，第二批预售名额也快速抢空。
作为新疆全新文旅文创载体，这款以特色馕文化为核心设计的交通一卡通，将非遗民俗文化与城市公共出行服务深度融合，实现实用功能与文化传播双向赋能。
以烟火文脉为内核 方寸卡片打造新疆专属IP
馕是新疆极具代表性的民俗文化符号，承载着当地群众深厚的生活情怀与文化记忆，其制作技艺更是国家级非物质文化遗产。如何让厚重的非遗走进日常、融入民生，成为此次“馕卡”设计的核心初衷。
“我们的核心创意，是把新疆最具烟火气的文化符号，嵌入流动性最强的城市公共载体，让普通的交通卡拥有文化温度与地域辨识度。”乌鲁木齐红山一卡通有限责任公司工作人员段楠坦言，新疆素有“宁可三日无肉，不可一日无馕”的说法，馕早已融入群众日常生活，是认可度极高的文化标识。相较于常规交通卡的标准化设计，“馕卡”实现了多重创新突破。
据介绍，这款文创卡历时近半年打磨设计，采用温润软陶材质手工塑形，直径约5厘米，精准复刻馕饼金黄微焦的质感与标志性馕针花纹，每一张卡片纹理独一无二，尽显手工匠心。
卡片配套牛皮挂绳与可拆卸芝麻配饰，支持用户DIY定制，兼具观赏性、互动性与实用性。不同于传统文创产品静态展示的属性，馕卡跳出单一纪念功能，让非遗以轻量化、生活化的方式融入市民出行日常。
这也是红山一卡通深耕本土文创的全新尝试。此前，该公司已先后推出“新疆儿娃子”“新疆丫头子”情侣卡等特色产品，此次持续挖掘本土文化元素，探索公共服务与文旅文创的融合路径。
一卡通行全国 轻量化文创拓宽城市传播路径
高颜值之外，馕卡的硬核通行功能，让其成为新疆对外联通、文旅引流的全新流动名片。段楠介绍，“馕卡”搭载全国互联互通芯片，可在全国330余个城市刷卡乘坐公交、地铁，真正实现“一卡走全国”；在乌鲁木齐本地使用，还可享受公交、地铁、BRT出行9折优惠，便民属性拉满。
“这张小小的卡片，是新疆联通全国的微型文化驿站。”段楠表示，跨城通行功能让新疆文化走出地域局限，民众、游客随身携带使用，在全国各大城市的日常出行中，悄然传播新疆民俗文化，这种沉浸式、常态化的软性传播，远比传统宣传更具渗透力。
不少外地文创爱好者慕名购买，即便未曾踏足新疆，也能通过这张特色卡片感受新疆风情，为本地文旅引流蓄力。
火热的市场反响，印证了文创融合模式的可行性。继首批100张快速售罄后，第二批共计400张馕卡已于7月22日在官方微信小店、小红书官方账号同步开启预售，持续引爆收藏热潮。
受众覆盖本地市民、新疆游子及全国文创爱好者，打破了地域与年龄局限，成为认可度极高的新疆文旅轻载体。
交通文创的创新探索，为新疆文旅融合、文创产业发展提供了全新思路，跳出了“景区限定文创”的传统模式，依托城市高频公共出行场景，搭建常态化文化展示平台，以小切口提升城市软实力。
据悉，红山一卡通将以“馕卡”的成功实践为契机，持续扩容新疆文创交通卡IP矩阵，后续将围绕新疆美食、自然风光、历史遗迹、民族风情等多元元素，推出系列特色文创产品，同时探索跨界联动模式，让更多轻量化、生活化的新疆文创载体走向大众、走向全国，持续讲好新时代新疆文旅故事。(完)
zhongguoyuanshouzuotianzaitonghuazhongzaiciqiangtiao，zheshijishangyeshiziewuchongtubaofayilai，tazaiguoneiwaibutongchanghefanfuzhongshendeyiguanlichang：zaiwukelanweijiwentishang，zhongfangshizhongzhanzaihepingyibian，hexinlichangjiushiquanhecutan。duihuatanpanshiweiyikexingdechulu。shijieyoumugongdudeshi，zhongguoyuanshoubenrenzaojiugongshenruju，yunchouweiwo，jiuweijixiangjitichule“sigeyinggai”、“sigegongtong”he“sandiansikao”。jianyuzuotianzhongguoyuanshouzuixinqiangtiaode“sangebuhui”，zaiquanqiuyulunchangshangyinfaruciqiangliedeguanzhuyuhuixiang，wogerenrenwei，taheqianmiantidaode“sigeyinggai”、“sigegongtong”he“sandiansikao”yeyingyitibingzhi，haibaokuozaiewuchongtuyizhounianzhijizhongfangfabudeshierdianlichangwenjian，gongtonggouchengtuidongzhengzhijiejuewukelanweijidezhongguofangan，shiyizhengtaodaguolichangyujueceluoji。ewuweijiyandangyinianduo，zhisuoyizhijinmeiyoupingxijixiang，budanzhijiechongtufangsishangcanzhong，daijiagaoang，waiyiyingxiangyuchongjiyezaichixukuosan，youqizainengyuanyuliangshishichang，zhenggeshijiedouzaiweicimaidan。yigehenzhongyaodeyuanyin，jiushilaiziwaibushijiedezhutui，geanguanhuozhishenshiwaideguojiayouzhi，gonghuojiaoyoujiajuchongtudeguojiayouzhi，chenjimoulidafazhanzhengcaideguojiagengyouzhi，meiguobushiyourengongkaiguchui“buxidadaozuihouyigewukelanren”ma？ 中(zhong)国(guo)元(yuan)首(shou)昨(zuo)天(tian)在(zai)通(tong)话(hua)中(zhong)再(zai)次(ci)强(qiang)调(tiao)，(，)这(zhe)实(shi)际(ji)上(shang)也(ye)是(shi)自(zi)俄(e)乌(wu)冲(chong)突(tu)爆(bao)发(fa)以(yi)来(lai)，(，)他(ta)在(zai)国(guo)内(nei)外(wai)不(bu)同(tong)场(chang)合(he)反(fan)复(fu)重(zhong)申(shen)的(de)一(yi)贯(guan)立(li)场(chang)：(：)在(zai)乌(wu)克(ke)兰(lan)危(wei)机(ji)问(wen)题(ti)上(shang)，(，)中(zhong)方(fang)始(shi)终(zhong)站(zhan)在(zai)和(he)平(ping)一(yi)边(bian)，(，)核(he)心(xin)立(li)场(chang)就(jiu)是(shi)劝(quan)和(he)促(cu)谈(tan)。(。)对(dui)话(hua)谈(tan)判(pan)是(shi)唯(wei)一(yi)可(ke)行(xing)的(de)出(chu)路(lu)。(。)世(shi)界(jie)有(you)目(mu)共(gong)睹(du)的(de)是(shi)，(，)中(zhong)国(guo)元(yuan)首(shou)本(ben)人(ren)早(zao)就(jiu)躬(gong)身(shen)入(ru)局(ju)，(，)运(yun)筹(chou)帷(wei)幄(wo)，(，)就(jiu)危(wei)机(ji)相(xiang)继(ji)提(ti)出(chu)了(le)“(“)四(si)个(ge)应(ying)该(gai)”(”)、(、)“(“)四(si)个(ge)共(gong)同(tong)”(”)和(he)“(“)三(san)点(dian)思(si)考(kao)”(”)。(。)鉴(jian)于(yu)昨(zuo)天(tian)中(zhong)国(guo)元(yuan)首(shou)最(zui)新(xin)强(qiang)调(tiao)的(de)“(“)三(san)个(ge)不(bu)会(hui)”(”)，(，)在(zai)全(quan)球(qiu)舆(yu)论(lun)场(chang)上(shang)引(yin)发(fa)如(ru)此(ci)强(qiang)烈(lie)的(de)关(guan)注(zhu)与(yu)回(hui)响(xiang)，(，)我(wo)个(ge)人(ren)认(ren)为(wei)，(，)它(ta)和(he)前(qian)面(mian)提(ti)到(dao)的(de)“(“)四(si)个(ge)应(ying)该(gai)”(”)、(、)“(“)四(si)个(ge)共(gong)同(tong)”(”)和(he)“(“)三(san)点(dian)思(si)考(kao)”(”)也(ye)应(ying)一(yi)体(ti)并(bing)置(zhi)，(，)还(hai)包(bao)括(kuo)在(zai)俄(e)乌(wu)冲(chong)突(tu)一(yi)周(zhou)年(nian)之(zhi)际(ji)中(zhong)方(fang)发(fa)布(bu)的(de)十(shi)二(er)点(dian)立(li)场(chang)文(wen)件(jian)，(，)共(gong)同(tong)构(gou)成(cheng)推(tui)动(dong)政(zheng)治(zhi)解(jie)决(jue)乌(wu)克(ke)兰(lan)危(wei)机(ji)的(de)中(zhong)国(guo)方(fang)案(an)，(，)是(shi)一(yi)整(zheng)套(tao)大(da)国(guo)立(li)场(chang)与(yu)决(jue)策(ce)逻(luo)辑(ji)。(。)俄(e)乌(wu)危(wei)机(ji)延(yan)宕(dang)一(yi)年(nian)多(duo)，(，)之(zhi)所(suo)以(yi)至(zhi)今(jin)没(mei)有(you)平(ping)息(xi)迹(ji)象(xiang)，(，)不(bu)但(dan)直(zhi)接(jie)冲(chong)突(tu)方(fang)死(si)伤(shang)惨(can)重(zhong)，(，)代(dai)价(jia)高(gao)昂(ang)，(，)外(wai)溢(yi)影(ying)响(xiang)与(yu)冲(chong)击(ji)也(ye)在(zai)持(chi)续(xu)扩(kuo)散(san)，(，)尤(you)其(qi)在(zai)能(neng)源(yuan)与(yu)粮(liang)食(shi)市(shi)场(chang)，(，)整(zheng)个(ge)世(shi)界(jie)都(dou)在(zai)为(wei)此(ci)埋(mai)单(dan)。(。)一(yi)个(ge)很(hen)重(zhong)要(yao)的(de)原(yuan)因(yin)，(，)就(jiu)是(shi)来(lai)自(zi)外(wai)部(bu)世(shi)界(jie)的(de)助(zhu)推(tui)，(，)隔(ge)岸(an)观(guan)火(huo)置(zhi)身(shen)事(shi)外(wai)的(de)国(guo)家(jia)有(you)之(zhi)，(，)拱(gong)火(huo)浇(jiao)油(you)加(jia)剧(ju)冲(chong)突(tu)的(de)国(guo)家(jia)有(you)之(zhi)，(，)趁(chen)机(ji)牟(mou)利(li)大(da)发(fa)战(zhan)争(zheng)财(cai)的(de)国(guo)家(jia)更(geng)有(you)之(zhi)，(，)美(mei)国(guo)不(bu)是(shi)有(you)人(ren)公(gong)开(kai)鼓(gu)吹(chui)“(“)不(bu)惜(xi)打(da)到(dao)最(zui)后(hou)一(yi)个(ge)乌(wu)克(ke)兰(lan)人(ren)”(”)吗(ma)？(？)&(&)n(n)b(b)s(s)p(p);(;)
