夜间文旅消费热度攀升 中式园林圈粉外国游客|jiangsheng
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眼下,全国多地进入暑期旅游旺季,夜间文旅消费热度也持续攀升。在江苏苏州,夜游成了园林的全新打开方式。夜幕降临,这里不再只有静态的亭台楼阁,而变成了一场可以“玩”起来的江南梦境。
总台记者 马文心:只需轻轻一挥扇,就有蝴蝶翩然起舞。光影蝴蝶是苏州“拙政问雅”夜游项目中极具巧思的一个互动体验项目,像这样的奇妙场景在夜晚的拙政园中还有很多。
作为苏州园林的经典夜游项目,“拙政问雅”通过声光电等媒介技术,将古典园林转化为沉浸式的文化体验空间。李宅会客厅内,灯光投影让墙上的静态山水画呈现出月亮升起、水波流动的视觉效果;在听雨轩,灯光投影出的芭蕉叶与园内真实的植物虚实交织,配合现场模拟的雨打芭蕉声效,将古人凭轩听雨的意境直观呈现在游客眼前。
加拿大游客 大卫:白天有点热,但晚上的灯光非常棒。所以我们就想看夜场演出。我印象最深的是光影和自然之美。
加拿大游客 安娜:我喜欢水面的光影效果,真的很美。
总台记者 马文心:这里正上演昆曲《牡丹亭》中的经典曲目《游园惊梦》。距离演员二十米左右,在灯光效果下依然能够非常清楚地看到他们的面部表情以及动作,听到他们婉转动听的唱腔,真正感受到人在戏中、戏在园中的沉浸式文化体验。
在实景演艺环节,演员从假山一路唱到画舫,把香洲水榭当天然戏台,让非遗昆曲在古建筑中生动呈现。
长沙游客 宋安彤:这是我第一次到园林中听戏,让我感到身临其境,非常新奇。
拙政园景区升级夜游沉浸式体验,成为揽客引流的亮眼名片。预计今年暑期,“拙政问雅”的游客量同比增长了10%左右。
“拙政问雅”项目运营总监 殷承仪:自开园以来,我们首次调整了游览动线,游客将从白天未开放的原大门进入,完整体验园主当时归家游园的整个故事逻辑。同时,我们将会在将军门以及小飞虹这两个点位加入留白式的、远观式的演员演绎部分。
花灯巡游人气旺 水上市集业态新
除了拙政园,苏州还有多家园林在暑期延时开放,同时叠加多元特色业态,打造独具江南韵味的夜间文旅新业态。
花灯巡游是虎丘夜游的重头戏。身着古装的演艺人员提着印有传统纹样的特色花灯,在园林草木间移步换景、边走边演。游客不仅可以驻足观赏,还可以随时带着花灯加入队伍,近距离感受非遗的魅力。赏完花灯,游客们还可以逛一逛虎丘山景区内的特色市集。
总台记者 马文心:市集常见,可漂在水上的市集并不常见。踩上虎丘环山河畔的竹筏,晃晃悠悠的,而且每艘竹筏上面都摆满了琳琅满目的特色文创。游客可以边走边买,也可以随处坐下,就在这碧波荡漾间悠闲消夏。
虎丘山景区水上市集复原古时苏州百姓临河而居、泛舟售货的水乡生活图景,把过去真实的市井烟火,转化为可游、可赏、可购的沉浸式消费新场景。今年夏天,景区对水上市集全面扩容升级,拓展经营场地、延长运营时长,成为景区内最受欢迎的特色打卡点。
苏州市虎丘山风景名胜区管理处宣传科科长 郑其婷:今年暑期虎丘山延迟到晚上九时闭园,同时为游客免费发放定制的虎丘文创扇、驱蚊贴等,并且开放了夏日的游园喷雾,为游客打造比较舒适的游园环境。
夏夜寻清幽
闹中取静体验诗意江南
苏州园林众多,特色也各有不同。除了热闹的演艺活动,也有园林另辟蹊径,怡园就选择了一条“闹中取静”的差异化路线,通过营造沉浸式国风场景,为游客打造出诗意雅致的夜游新体验。
始建于清代光绪年间的怡园,集苏州众园造园的精髓,坡仙琴馆、怡园法帖等历史遗存,让古琴、书画成为园林独有的特色。这个暑期,园区延时开放至晚上九时,游客能享受夜色下怡园静谧雅致的氛围。
苏州市狮子林管理处主任 张婕:怡园夜游有一个特色,就是轻量化重意境,我们注重打造园林静谧的夜景之美。
游客可以静坐聆听古琴雅奏,也可以体验古籍装帧、扇面绘写、灯笼手作等项目。
晚上八点多,怡园牡丹厅内仍有不少市民、游客在体验手工项目。在扇面上勾勒出自己喜欢的图案,做成独一无二的文创伴手礼。
游客 郭一兰:白天要工作,晚上是属于自己的时间,很享受这种安静,又能有一点小爱好,感觉很治愈。
深耕本土特色文脉,苏州将古典雅致文化转化为可参与、可感受的文旅产品,为大家打造了一处舒缓放松的空间,也拉近了年轻群体与传统文化的距离。
苏州大学文学院教授 杨旭辉:把在地文化的独特性作为文旅产品开发出来,让大家感受到,来这个城市体验着完全不一样的地域文化风情。我们把传统的雅文化融入我们的文旅产品当中,让我们的游客感受到一种满足。
特色夜游项目也带动了夜间消费。据苏州市园林和绿化管理局统计,入夏以来,苏州市园林景区夜间游客量同比增长超过10%,周边商户夜间营业额平均增长15%以上。
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