《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》发布 本土品牌出海呈现三大新趋势
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中新网上海7月30日电 (李佳佳 王一帆)中国时尚消费品牌全球化正在进入新阶段。30日，全球服务商理事会联合应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)在沪发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)，从市场变化、消费趋势和品牌案例等方面分析中国时尚消费品牌出海的新特点。
白皮书显示，中国品牌出海正在从个别品牌探索走向更多企业参与。以泡泡玛特为例，2025年其海外营收达162.7亿元，占年度总营收43.8%，同比增长291.9%。近年来，泡泡玛特通过潮玩文化拓展海外市场，并通过艺术家合作、社交传播和渠道建设提升品牌影响力。安克创新则依托产品创新和全球化运营经验，从单一品类拓展至多品类、多市场、多渠道发展。彩妆品牌花知晓从创立之初便布局海外市场，凭借融合东方审美的产品设计进入日韩、欧美等成熟市场。
上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋表示，当前中国时尚消费品牌出海呈现三方面趋势。首先，东方审美与中国本土IP正在成为海外消费者识别中国品牌的新入口。从“中国制造”到“中国表达”，海外消费者对中国品牌的认知正由产地和价格延伸至审美和文化，企业需要将文化元素转化为消费者能够理解的品牌表达。其次，海外消费者正在重新认识中国品牌的价值，消费选择不再局限于价格因素，而是更加关注设计、品质、使用体验和品牌理念。此外，内容和AI正在进入购买前环节，短视频、社交媒体、达人推荐、用户评价以及AI推荐等方式，正在影响海外消费者对品牌的了解和购买决策。
白皮书指出，上海正在成为中国时尚消费品牌走向全球的重要窗口。凭借较强的消费市场规模和国际化资源集聚能力，上海为品牌创新、市场验证和全球资源对接提供了重要场景。数据显示，2025年上海社会消费品零售总额超过1.6万亿元，服装服饰、化妆品等时尚相关品类占比近40%。近年来，上海依托进博会等平台，持续提升国际消费资源集聚能力，为品牌展示和市场交流提供支持。
作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安区集聚了超过2000个国内外品牌，首店数量连续多年位居全市第一，在时尚商业密度、品牌集中度、顶级品牌集聚度等方面均具优势。以南京西路商圈为例，1.178平方公里范围内汇聚16个优质商业综合体，时尚零售面积占比达57.12%，高于上海商圈平均水平(40.8%)，集聚众多高能级首店、顶级品牌和高定时尚门店，为品牌创新和市场验证提供了丰富场景。
围绕品牌出海需求，静安区当天同步发布《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》，依托“全球服务商”资源，聚焦美妆服饰、潮流文创等重点领域，为企业提供市场研究、品牌建设、合规运营、数字化服务等支持。
上海静安区委常委、副区长梅广清表示，当前国货品牌全球化正迎来黄金机遇期。未来，静安将依托“全球服务商”计划，持续完善覆盖企业出海全周期的服务体系，培育更多具有国际影响力的本土标杆品牌。(完)
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台风致浙江一地巨浪拍岸海水倒灌
今年1月，中央政治局常委、中央纪委书记李希在二十届中央纪委二次全会上作工作报告时明确指出，针对一些地方和单位公款吃喝、“舌尖上的浪费”不时反弹，贪图享受、讲究排场陋习不改等现象，要及时严肃处理，点名道姓通报。
