《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》发布 本土品牌出海呈现三大新趋势
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中新网上海7月30日电 (李佳佳 王一帆)中国时尚消费品牌全球化正在进入新阶段。30日，全球服务商理事会联合应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)在沪发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)，从市场变化、消费趋势和品牌案例等方面分析中国时尚消费品牌出海的新特点。
白皮书显示，中国品牌出海正在从个别品牌探索走向更多企业参与。以泡泡玛特为例，2025年其海外营收达162.7亿元，占年度总营收43.8%，同比增长291.9%。近年来，泡泡玛特通过潮玩文化拓展海外市场，并通过艺术家合作、社交传播和渠道建设提升品牌影响力。安克创新则依托产品创新和全球化运营经验，从单一品类拓展至多品类、多市场、多渠道发展。彩妆品牌花知晓从创立之初便布局海外市场，凭借融合东方审美的产品设计进入日韩、欧美等成熟市场。
上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋表示，当前中国时尚消费品牌出海呈现三方面趋势。首先，东方审美与中国本土IP正在成为海外消费者识别中国品牌的新入口。从“中国制造”到“中国表达”，海外消费者对中国品牌的认知正由产地和价格延伸至审美和文化，企业需要将文化元素转化为消费者能够理解的品牌表达。其次，海外消费者正在重新认识中国品牌的价值，消费选择不再局限于价格因素，而是更加关注设计、品质、使用体验和品牌理念。此外，内容和AI正在进入购买前环节，短视频、社交媒体、达人推荐、用户评价以及AI推荐等方式，正在影响海外消费者对品牌的了解和购买决策。
白皮书指出，上海正在成为中国时尚消费品牌走向全球的重要窗口。凭借较强的消费市场规模和国际化资源集聚能力，上海为品牌创新、市场验证和全球资源对接提供了重要场景。数据显示，2025年上海社会消费品零售总额超过1.6万亿元，服装服饰、化妆品等时尚相关品类占比近40%。近年来，上海依托进博会等平台，持续提升国际消费资源集聚能力，为品牌展示和市场交流提供支持。
作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安区集聚了超过2000个国内外品牌，首店数量连续多年位居全市第一，在时尚商业密度、品牌集中度、顶级品牌集聚度等方面均具优势。以南京西路商圈为例，1.178平方公里范围内汇聚16个优质商业综合体，时尚零售面积占比达57.12%，高于上海商圈平均水平(40.8%)，集聚众多高能级首店、顶级品牌和高定时尚门店，为品牌创新和市场验证提供了丰富场景。
围绕品牌出海需求，静安区当天同步发布《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》，依托“全球服务商”资源，聚焦美妆服饰、潮流文创等重点领域，为企业提供市场研究、品牌建设、合规运营、数字化服务等支持。
上海静安区委常委、副区长梅广清表示，当前国货品牌全球化正迎来黄金机遇期。未来，静安将依托“全球服务商”计划，持续完善覆盖企业出海全周期的服务体系，培育更多具有国际影响力的本土标杆品牌。(完)
raner，dengdao4yue，qingkuangjiubiandeweimiaoqilai。xichengqudeshengdechengjiaoshujuxianshi，4yuejiaoyide2000nianhoudefangyuan，chengjiaojiaxiangjiaobaojiajiangfumingxian。qizhong，dasanjudejiangfufenbiewei20wan、58wan、66wan。gengzhidezhuyideshi，70pingfangmizuoyoudaxiaodefangyuan，jiangjiafudufenbiewei24wanhe74wan。然(ran)而(er)，(，)等(deng)到(dao)4(4)月(yue)，(，)情(qing)况(kuang)就(jiu)变(bian)得(de)微(wei)妙(miao)起(qi)来(lai)。(。)西(xi)城(cheng)区(qu)德(de)胜(sheng)的(de)成(cheng)交(jiao)数(shu)据(ju)显(xian)示(shi)，(，)4(4)月(yue)交(jiao)易(yi)的(de)2(2)000年(nian)后(hou)的(de)房(fang)源(yuan)，(，)成(cheng)交(jiao)价(jia)相(xiang)较(jiao)报(bao)价(jia)降(jiang)幅(fu)明(ming)显(xian)。(。)其(qi)中(zhong)，(，)大(da)三(san)居(ju)的(de)降(jiang)幅(fu)分(fen)别(bie)为(wei)2(2)0万(wan)、(、)5(5)8(8)万(wan)、(、)6(6)6(6)万(wan)。(。)更(geng)值(zhi)得(de)注(zhu)意(yi)的(de)是(shi)，(，)7(7)0平(ping)方(fang)米(mi)左(zuo)右(you)大(da)小(xiao)的(de)房(fang)源(yuan)，(，)降(jiang)价(jia)幅(fu)度(du)分(fen)别(bie)为(wei)2(2)4(4)万(wan)和(he)7(7)4(4)万(wan)。(。)
时来运转的故事
一切围绕项目的资助体系中，研究机构的运营、选题方向及科研人员的工资薪酬都和项目直接挂钩。庄辞对《中国新闻周刊》说，作为项目负责人，为了“凑人头费”，也就是给课题组的学生和博士后发得出工资，还必须不间断去申请新的项目，造成一定的重复资助。
