国家体育总局近日发布《体育强国建设“十五五”规划》，其中设专章为我国体育产业的发展设定目标规模、明确重点路径、作出系统部署。赛事经济活力十足、体育消费场景多元、装备制造提质升级，我国体育产业正以年均两位数的增速，成为国民经济的活力增长极。
锚定7万亿目标
打造赛事经济生态圈
《体育强国建设“十五五”规划》提出，到2030年，我国体育产业目标总规模突破7万亿元。其中，赛事经济将是带动产业发展的核心杠杆。《规划》明确，完善竞赛表演业产业链条，建立以自主赛事IP为核心的赛事经济生态圈。
北京师范大学体育与运动学院副院长 王兆红：《规划》一方面发挥足球、篮球等城市联赛的影响力和综合带动作用，另一方面持续支持村超、村BA、村排等群众草根赛事，分层做强赛事经济。
在贵州榕江，今年以来“村超”赛事的规模再创新高，共计137支乡村球队踊跃参赛，累计开展的520多场精彩赛事，全方位展现群众体育的蓬勃活力。
当地将新赛季的赛事与非遗展演融合，全新打造“村超村晚”，独具乡土风情的赛事IP半年来吸引约506万人次“跟着赛事去旅行”，同比增长7.20%。
职业赛事同样火热。2026赛季开赛以来，中超上座数据持续走高、屡创纪录。成都凤凰山、大连梭鱼湾、上海八万人体育场多座主场持续满座，中超凭借整体火爆的球市，稳居亚洲场均上座人数第一。
中国足球职业联赛联合会理事长 李克敏：俱乐部不再只重视90分钟的比赛，而是通过各种主场活动，将主场打造为球迷社交、文化打卡、家庭消费的目的地，将球迷从“旁观者”变成“参与者”，从“消费者”变成“共创者”。
从举办国际综合性体育赛事，到自主打造赛事IP，我国正创新打造独具特色的多元化赛事生态。
国家发展改革委社会发展研究所战略规划室主任 魏国学：体育将成为释放服务消费潜力的重要领域。一场赛事带动的不仅是门票消费，还包括餐饮、住宿、交通、旅游和文创产品等关联消费。展望未来五年，体育将更加深度地融入经济社会发展。
打造高质量户外运动目的地
培育消费新场景
《体育强国建设“十五五”规划》明确，大力发展山地、水上、冰雪等户外运动，推动自然资源向户外运动安全有序开放，打造高质量户外运动目的地，培育户外运动产业新的增长极。
当前，我国正统筹建设100个高质量户外运动目的地，与休闲度假目的地最大的区别在于以“户外运动”为核心引擎。
魏国学：国家“十五五”规划提出扩大文体旅游消费，《体育强国建设“十五五”规划》对此作了细化。其中，每个高质量户外运动目的地至少培育1项影响力较强的特色品牌赛事。以赛事和户外运动拓展消费场景。
多地正探索推动户外运动产业与赛事经济协同发展，用户外运动目的地的高质量配套，为赛事提供优质的服务，用赛事IP的热度，为户外运动目的地的建设增添热气。
王兆红：高质量户外运动目的地打通空域、海域、岸线资源，将体育业态作为低空经济、海洋经济的核心应用场景，实现生态资源、国土空间资源价值转化。海南万宁市日月湾滨海沿线户外运动目的地，就是海洋经济融合户外运动产业的典型样本。这里全年均可开展冲浪，聚集160多家冲浪俱乐部，年均吸引50万人次体验冲浪，常年举办国际冲浪积分赛。
夏日水上运动正火热。在辽宁大连，依托2110公里海岸线和黄渤海海域，当地正打造滨海户外运动目的地，引入赛艇、桨板、冲浪等水上户外运动场景，近年来，每年平均举办各类水上赛事30场左右，兼顾专业竞技与大众休闲，拉动文体旅融合消费。
创新引领
国货潮牌“跑”出中国“加速度”
从国产机车到国产健身器材，我国一直保持全球最大体育用品出口国地位。《体育强国建设“十五五”规划》明确具体任务，进一步推动体育用品制造业提质升级。
在重庆市江津区赛车运动基地，车手们正驾驶着当地企业自研的越野摩托车进行日常训练。9月，他们将带着这些“重庆造”赛车，站上世界摩托车越野锦标赛的赛道，与国际一线厂商同场竞技。
近年来，重庆摩托车企业持续聚焦高端体育装备核心技术攻关。张雪机车今年凭借自研的三缸发动机和车型获得了多个赛事分站冠军。另一些摩托车企业则聚焦电动摩托车等赛道，实现核心技术的突破。
海关数据显示，上半年，我国体育用品及设备出口675.3亿元。近年来，中国一直保持全球最大体育用品出口国地位，占全球出口比重超四成。
从夏季奥运会的专业乒乓球台，到冬季奥运会的轻量化滑雪杖，再到世界杯内置芯片的官方用球，中国制造的体育用品已成为国际顶尖赛事的“常客”。
《体育强国建设“十五五”规划》提出，提高体育用品制造企业自主研发和科技创新水平，打造一批具有科技含量的体育国货潮品、潮牌，进一步推动体育用品制造业提质升级。
魏国学：关键要完善现代化体育产业体系，提高体育用品自主研发和科技创新水平，推动体育制造与体育服务协同升级。体育产业将向研发设计、品牌塑造、赛事运营和专业服务等产业链高附加值环节延伸，更好服务现代化产业体系建设。
(总台央视记者 杜思源 江华 张倩 陶泽文 贵州台)
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