中新网上海7月30日电 (李佳佳 王一帆)中国时尚消费品牌全球化正在进入新阶段。30日，全球服务商理事会联合应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)在沪发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)，从市场变化、消费趋势和品牌案例等方面分析中国时尚消费品牌出海的新特点。
白皮书显示，中国品牌出海正在从个别品牌探索走向更多企业参与。以泡泡玛特为例，2025年其海外营收达162.7亿元，占年度总营收43.8%，同比增长291.9%。近年来，泡泡玛特通过潮玩文化拓展海外市场，并通过艺术家合作、社交传播和渠道建设提升品牌影响力。安克创新则依托产品创新和全球化运营经验，从单一品类拓展至多品类、多市场、多渠道发展。彩妆品牌花知晓从创立之初便布局海外市场，凭借融合东方审美的产品设计进入日韩、欧美等成熟市场。
上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋表示，当前中国时尚消费品牌出海呈现三方面趋势。首先，东方审美与中国本土IP正在成为海外消费者识别中国品牌的新入口。从“中国制造”到“中国表达”，海外消费者对中国品牌的认知正由产地和价格延伸至审美和文化，企业需要将文化元素转化为消费者能够理解的品牌表达。其次，海外消费者正在重新认识中国品牌的价值，消费选择不再局限于价格因素，而是更加关注设计、品质、使用体验和品牌理念。此外，内容和AI正在进入购买前环节，短视频、社交媒体、达人推荐、用户评价以及AI推荐等方式，正在影响海外消费者对品牌的了解和购买决策。
白皮书指出，上海正在成为中国时尚消费品牌走向全球的重要窗口。凭借较强的消费市场规模和国际化资源集聚能力，上海为品牌创新、市场验证和全球资源对接提供了重要场景。数据显示，2025年上海社会消费品零售总额超过1.6万亿元，服装服饰、化妆品等时尚相关品类占比近40%。近年来，上海依托进博会等平台，持续提升国际消费资源集聚能力，为品牌展示和市场交流提供支持。
作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安区集聚了超过2000个国内外品牌，首店数量连续多年位居全市第一，在时尚商业密度、品牌集中度、顶级品牌集聚度等方面均具优势。以南京西路商圈为例，1.178平方公里范围内汇聚16个优质商业综合体，时尚零售面积占比达57.12%，高于上海商圈平均水平(40.8%)，集聚众多高能级首店、顶级品牌和高定时尚门店，为品牌创新和市场验证提供了丰富场景。
围绕品牌出海需求，静安区当天同步发布《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》，依托“全球服务商”资源，聚焦美妆服饰、潮流文创等重点领域，为企业提供市场研究、品牌建设、合规运营、数字化服务等支持。
上海静安区委常委、副区长梅广清表示，当前国货品牌全球化正迎来黄金机遇期。未来，静安将依托“全球服务商”计划，持续完善覆盖企业出海全周期的服务体系，培育更多具有国际影响力的本土标杆品牌。(完)
teyuepinglunyuanguanyao：zheshiwukelannaizhizhenggeouzhoudaludougaoduqidaideyicizhongbangtonghua。zheduanshijianyilai，wukelanzongtongzeliansijiyiduocizaibutongchanghe，biaodafeichangqiangliededuihuagoutongyiyuan，ciqianwufangzaicanjiamuniheianquanfenghuishi，wukelandiyifurenyetebiexiangzhongfangzhuandalezeliansijibenrenbiaodaduihuaqidaidezhuanmenxinjian。shuodaoouzhoudaludegongtongqidai，jinqixibanyashouxiangsangqiesi、faguozongtongmakelongyuoumengweiyuanhuizhuxifengdelaienxiangjifanghua，yedoubiaoshilejianzhongwuyuanshouzhijiegoutong，qidaizhongfangtuidongewuweijijiejuefahuigengdayingxiangli，suoyicongzhegeyiyishangshuo，zhongguoyuanshouyingyuetonghua，wukelanbaokuoouzhoufangmian，doushidechangsuoyuan。zhezhongduihuaqiangliegoutongyiyuanbeihouchuandidexinxi，yeshizaimingquebuguo，zhengruyingguowaixiangzhouerzailundunjinrongchengchanshuduihuazhengceshi，suozheliqiangtiaode：jiejueguojirediannandianwenti，libulezhongguo。ouzhoudaluzierzhanhoubaofadezuidaguimojunshichongtuyaojiejue，dangranshaobulezhongguozhuoyouchengxiaodequanhecutannuli。 特(te)约(yue)评(ping)论(lun)员(yuan)管(guan)姚(yao)：(：)这(zhe)是(shi)乌(wu)克(ke)兰(lan)乃(nai)至(zhi)整(zheng)个(ge)欧(ou)洲(zhou)大(da)陆(lu)都(dou)高(gao)度(du)期(qi)待(dai)的(de)一(yi)次(ci)重(zhong)磅(bang)通(tong)话(hua)。(。)这(zhe)段(duan)时(shi)间(jian)以(yi)来(lai)，(，)乌(wu)克(ke)兰(lan)总(zong)统(tong)泽(ze)连(lian)斯(si)基(ji)已(yi)多(duo)次(ci)在(zai)不(bu)同(tong)场(chang)合(he)，(，)表(biao)达(da)非(fei)常(chang)强(qiang)烈(lie)的(de)对(dui)华(hua)沟(gou)通(tong)意(yi)愿(yuan)，(，)此(ci)前(qian)乌(wu)方(fang)在(zai)参(can)加(jia)慕(mu)尼(ni)黑(hei)安(an)全(quan)峰(feng)会(hui)时(shi)，(，)乌(wu)克(ke)兰(lan)第(di)一(yi)夫(fu)人(ren)也(ye)特(te)别(bie)向(xiang)中(zhong)方(fang)转(zhuan)达(da)了(le)泽(ze)连(lian)斯(si)基(ji)本(ben)人(ren)表(biao)达(da)对(dui)话(hua)期(qi)待(dai)的(de)专(zhuan)门(men)信(xin)件(jian)。(。)说(shuo)到(dao)欧(ou)洲(zhou)大(da)陆(lu)的(de)共(gong)同(tong)期(qi)待(dai)，(，)近(jin)期(qi)西(xi)班(ban)牙(ya)首(shou)相(xiang)桑(sang)切(qie)斯(si)、(、)法(fa)国(guo)总(zong)统(tong)马(ma)克(ke)龙(long)与(yu)欧(ou)盟(meng)委(wei)员(yuan)会(hui)主(zhu)席(xi)冯(feng)德(de)莱(lai)恩(en)相(xiang)继(ji)访(fang)华(hua)，(，)也(ye)都(dou)表(biao)示(shi)乐(le)见(jian)中(zhong)乌(wu)元(yuan)首(shou)直(zhi)接(jie)沟(gou)通(tong)，(，)期(qi)待(dai)中(zhong)方(fang)推(tui)动(dong)俄(e)乌(wu)危(wei)机(ji)解(jie)决(jue)发(fa)挥(hui)更(geng)大(da)影(ying)响(xiang)力(li)，(，)所(suo)以(yi)从(cong)这(zhe)个(ge)意(yi)义(yi)上(shang)说(shuo)，(，)中(zhong)国(guo)元(yuan)首(shou)应(ying)约(yue)通(tong)话(hua)，(，)乌(wu)克(ke)兰(lan)包(bao)括(kuo)欧(ou)洲(zhou)方(fang)面(mian)，(，)都(dou)是(shi)得(de)偿(chang)所(suo)愿(yuan)。(。)这(zhe)种(zhong)对(dui)华(hua)强(qiang)烈(lie)沟(gou)通(tong)意(yi)愿(yuan)背(bei)后(hou)传(chuan)递(di)的(de)信(xin)息(xi)，(，)也(ye)是(shi)再(zai)明(ming)确(que)不(bu)过(guo)，(，)正(zheng)如(ru)英(ying)国(guo)外(wai)相(xiang)周(zhou)二(er)在(zai)伦(lun)敦(dun)金(jin)融(rong)城(cheng)阐(chan)述(shu)对(dui)华(hua)政(zheng)策(ce)时(shi)，(，)所(suo)着(zhe)力(li)强(qiang)调(tiao)的(de)：(：)解(jie)决(jue)国(guo)际(ji)热(re)点(dian)难(nan)点(dian)问(wen)题(ti)，(，)离(li)不(bu)了(le)中(zhong)国(guo)。(。)欧(ou)洲(zhou)大(da)陆(lu)自(zi)二(er)战(zhan)后(hou)爆(bao)发(fa)的(de)最(zui)大(da)规(gui)模(mo)军(jun)事(shi)冲(chong)突(tu)要(yao)解(jie)决(jue)，(，)当(dang)然(ran)少(shao)不(bu)了(le)中(zhong)国(guo)卓(zhuo)有(you)成(cheng)效(xiao)的(de)劝(quan)和(he)促(cu)谈(tan)努(nu)力(li)。(。)&(&)n(n)b(b)s(s)p(p);(;)
