中新网上海7月30日电 (李佳佳 王一帆)中国时尚消费品牌全球化正在进入新阶段。30日，全球服务商理事会联合应帆科技旗下第一财经商业数据中心(CBNData)在沪发布《中国时尚消费品牌出海趋势白皮书》(以下简称“白皮书”)，从市场变化、消费趋势和品牌案例等方面分析中国时尚消费品牌出海的新特点。
白皮书显示，中国品牌出海正在从个别品牌探索走向更多企业参与。以泡泡玛特为例，2025年其海外营收达162.7亿元，占年度总营收43.8%，同比增长291.9%。近年来，泡泡玛特通过潮玩文化拓展海外市场，并通过艺术家合作、社交传播和渠道建设提升品牌影响力。安克创新则依托产品创新和全球化运营经验，从单一品类拓展至多品类、多市场、多渠道发展。彩妆品牌花知晓从创立之初便布局海外市场，凭借融合东方审美的产品设计进入日韩、欧美等成熟市场。
上海应帆数字科技有限公司总裁兼CEO王洋表示，当前中国时尚消费品牌出海呈现三方面趋势。首先，东方审美与中国本土IP正在成为海外消费者识别中国品牌的新入口。从“中国制造”到“中国表达”，海外消费者对中国品牌的认知正由产地和价格延伸至审美和文化，企业需要将文化元素转化为消费者能够理解的品牌表达。其次，海外消费者正在重新认识中国品牌的价值，消费选择不再局限于价格因素，而是更加关注设计、品质、使用体验和品牌理念。此外，内容和AI正在进入购买前环节，短视频、社交媒体、达人推荐、用户评价以及AI推荐等方式，正在影响海外消费者对品牌的了解和购买决策。
白皮书指出，上海正在成为中国时尚消费品牌走向全球的重要窗口。凭借较强的消费市场规模和国际化资源集聚能力，上海为品牌创新、市场验证和全球资源对接提供了重要场景。数据显示，2025年上海社会消费品零售总额超过1.6万亿元，服装服饰、化妆品等时尚相关品类占比近40%。近年来，上海依托进博会等平台，持续提升国际消费资源集聚能力，为品牌展示和市场交流提供支持。
作为上海国际消费中心城市核心承载区，静安区集聚了超过2000个国内外品牌，首店数量连续多年位居全市第一，在时尚商业密度、品牌集中度、顶级品牌集聚度等方面均具优势。以南京西路商圈为例，1.178平方公里范围内汇聚16个优质商业综合体，时尚零售面积占比达57.12%，高于上海商圈平均水平(40.8%)，集聚众多高能级首店、顶级品牌和高定时尚门店，为品牌创新和市场验证提供了丰富场景。
围绕品牌出海需求，静安区当天同步发布《静安区本土时尚消费品牌出海赋能计划》，依托“全球服务商”资源，聚焦美妆服饰、潮流文创等重点领域，为企业提供市场研究、品牌建设、合规运营、数字化服务等支持。
上海静安区委常委、副区长梅广清表示，当前国货品牌全球化正迎来黄金机遇期。未来，静安将依托“全球服务商”计划，持续完善覆盖企业出海全周期的服务体系，培育更多具有国际影响力的本土标杆品牌。(完)
tadaofangdediyizhanshiriben，bingxianhoucanguanledongjingdaxuekafulishuwulianxieyuzhouyanjiujigou（IPMU）hejingdoudaxuetangchuanlilunwuliyanjiusuo，tafaxian，ribenkeyanrenyuandexinchoutixihexiangmujingfeishijibentuogoude。suoweikeyanxiangmujingfeizhinengyongyuzuzhixueshuhuodonghekaizhanxueshujiaoliu，buyunxuyongyuxinzi。xiangyingdi，zhengfuhuigeigaoxiaoheyanjiusuotigongchongzujingfeilaibaozhangkexuejiashouruhebohouyijixueshengdegongzi，wuxukeyanrenyuanzijichengdan。她(ta)到(dao)访(fang)的(de)第(di)一(yi)站(zhan)是(shi)日(ri)本(ben)，(，)并(bing)先(xian)后(hou)参(can)观(guan)了(le)东(dong)京(jing)大(da)学(xue)卡(ka)弗(fu)里(li)数(shu)物(wu)联(lian)携(xie)宇(yu)宙(zhou)研(yan)究(jiu)机(ji)构(gou)（(（)I(I)P(P)M(M)U(U)）(）)和(he)京(jing)都(dou)大(da)学(xue)汤(tang)川(chuan)理(li)论(lun)物(wu)理(li)研(yan)究(jiu)所(suo)，(，)她(ta)发(fa)现(xian)，(，)日(ri)本(ben)科(ke)研(yan)人(ren)员(yuan)的(de)薪(xin)酬(chou)体(ti)系(xi)和(he)项(xiang)目(mu)经(jing)费(fei)是(shi)基(ji)本(ben)脱(tuo)钩(gou)的(de)。(。)所(suo)谓(wei)科(ke)研(yan)项(xiang)目(mu)经(jing)费(fei)只(zhi)能(neng)用(yong)于(yu)组(zu)织(zhi)学(xue)术(shu)活(huo)动(dong)和(he)开(kai)展(zhan)学(xue)术(shu)交(jiao)流(liu)，(，)不(bu)允(yun)许(xu)用(yong)于(yu)薪(xin)资(zi)。(。)相(xiang)应(ying)地(di)，(，)政(zheng)府(fu)会(hui)给(gei)高(gao)校(xiao)和(he)研(yan)究(jiu)所(suo)提(ti)供(gong)充(chong)足(zu)经(jing)费(fei)来(lai)保(bao)障(zhang)科(ke)学(xue)家(jia)收(shou)入(ru)和(he)博(bo)后(hou)以(yi)及(ji)学(xue)生(sheng)的(de)工(gong)资(zi)，(，)无(wu)需(xu)科(ke)研(yan)人(ren)员(yuan)自(zi)己(ji)承(cheng)担(dan)。(。)
