避暑游拉动文旅消费 “凉资源”变成“热流量”|bangzi
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入伏以来，全国多地迎来酷暑高温，避暑游成为旅游市场主角。游客或奔赴清凉户外，或走进室内文博场馆、冰雪世界、工厂车间，或前往避暑小城，多样避暑游拉动文旅消费，“清凉经济”展现出强劲活力。
大自然里寻清凉
炎炎夏日，清凉成为人们出游的首选。7月中旬，河北游客陈晓一家前往新疆阿勒泰，体验20℃的清爽夏日。去哪儿旅行数据显示，7月以来，“避暑”“纳凉”相关搜索量环比增长230%。
云南、贵州、西藏、内蒙古、辽宁、吉林、黑龙江、甘肃、青海、新疆等传统避暑游目的地依然是热门。途牛旅游网副总裁齐春光介绍，今夏避暑游中，户外自然类目的地热度高，山林高原、江河湖泊、溶洞海滨等多元地貌为游客带来了丰富的纳凉体验。漂流、溯溪、探险等避暑玩法满足了不同游客的个性化需求。
亲水游是今夏最受欢迎的避暑方式之一。去哪儿旅行数据显示，天津海河游船搜索量同比增长数10倍，绍兴东湖、都江堰宝瓶口、长沙湘江水上乐园的搜索量涨幅均超10倍。各地推出一批漂流、水上乐园、夜间乘船纳凉等“水陆联动”项目，受到游客欢迎。滨海旅游同样人气高涨。齐春光介绍，绵延的海岸线与多样的滨海文旅资源，为游客提供了更多出游选择。三亚、大连、青岛、厦门、秦皇岛、烟台、威海、海口、北海、舟山等地成为热门之选。
钻进洞穴是另一种“物理降温”的避暑方式，杭州瑶琳洞、洛阳鸡冠洞、衢州龙游石窟等处的洞内恒温在20℃以下，入伏后其旅游热度持续走高。
山地与人文景观相结合的避暑目的地同样备受青睐，凭借恒山的“一山有四季”和云冈石窟的清凉幽深，山西大同在今年避暑游中热度大幅攀升，带动景区周边商圈预订量大幅增长。
同程研究院首席研究员程超功介绍，传统避暑胜地的康养旅居产品，其消费者中近六成为银发族。而中青年在长线避暑和周末纳凉的消费人群中占比近四成，避暑游呈现“全龄化”特征。如今游客挑选避暑地，不只看凉爽，更看重生态资源、人文底蕴与特色玩法，适合全家出行的目的地尤受青睐，比如贵阳有奇特的喀斯特山水和多彩的民俗美食，既能观光又能康养，是今年颇受欢迎的避暑地。昆明则有原生态山水和历史古迹，很适合一家人慢游和旅居。
室内纳凉花样多
户外清凉让人向往，室内纳凉同样花样繁多。入伏之后，不少游客选择走进冷气充足的文博场馆、工厂车间和冰雪世界，或休闲，或研学，享受别样的清凉之旅。
文博场馆是市民游客在家门口避暑的好去处。“孩子放暑假后，我经常带她去逛博物馆，馆内凉爽舒适，参观体验十分丰富，我们每次都待到闭馆才离开。”北京市民宋丽莉告诉记者。
暑期以来，多地博物馆推出延时开放、夜场服务等惠民举措，广东、河南等地场馆延长开放至夜间。武汉博物馆推出“浮生一日凉——古代消夏文化展”，近200件文物讲述古人消暑智慧，其中明代仇英的《竹梧消夏图》描绘竹林对谈、水榭纳凉之景。内蒙古博物院文博舞台秀《遇见·风吟草原》、厦门市博物馆沉浸式喜剧剧本游《风眠里的闽南往事》相继亮相，让游客在互动体验中“解锁”文物故事。夜游、看展、剧本杀……博物馆正以更年轻化的方式，为游客带来沉浸式文化消夏新体验。
去啤酒厂DIY啤酒花手工皂、化身“火箭工程师”探访制造厂房……“科技智造”与“沉浸式体验”的结合，让一批老厂房成为新的纳凉地，工业旅游今夏异军突起。去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵告诉记者，7月以来，“工厂参观”“汽车工厂”“造船厂”等搜索热度环比增长2.7倍，“工业研学”相关产品热度同比增长超七成。游客走进青岛啤酒博物馆百年老厂房，闻着麦芽香，从老发酵池一路逛到现代化流水线。今年暑期，该馆搜索量同比大幅增长。
烈日当空，进入室内雪场“一秒入冬”，感受“冰火两重天”。游客走进哈尔滨冰雪大世界的室内梦幻冰雪馆，可以体验“夏日里的冬天”，7月该馆的搜索量环比增长22倍。全国多家室内滑雪场开启消夏惠民季，以消费补贴和冰雪赛事释放“冷资源”热效应。去哪儿旅行数据显示，7月以来，全国室内滑雪预订量同比翻番，太湖龙之梦冰雪世界、上海耀雪冰雪世界、深圳前海华发冰雪世界、成都热雪奇迹、广州热雪奇迹等冰雪乐园的门票预订量环比增长1倍以上。
特色小城热度高
杭州游客周敏暑假没有去热门景区，而是带着孩子前往浙江小城磐安。白天在山涧溯溪捞鱼，晚上住在海拔800米的民宿数星星，天气凉爽，不用开空调，盖薄被正好。像周敏这样，今年暑期选择小城避暑的游客不在少数。
这些小城气候凉爽，生活节奏相对较慢，物价水平不高，恰好契合当下游客“不赶路、住下来、享休闲”的度假需求。
不同的避暑小城，演绎出不同的夏日想象——云南香格里拉的普达措与纳帕海，让人在高原湿地中感受自然风光；吉林抚松县的长白山国际度假区里，山地滑草与水上娱乐串起亲子家庭的欢声笑语；黑龙江漠河的北极村深处，原始森林化作天然氧吧；新疆昭苏县既有“西域凉都”的清凉气候，又有“天马之乡”的马术表演，尽显西北草原避暑风情。
程超功介绍，香格里拉市、九寨沟县、康定市、雷山县、抚松县、漠河市、德清县、昭苏县、腾冲市等地在今年避暑游县级目的地中位居前列。这些小城主要不仅凉爽，还有优越生态和丰富的文旅资源，因避暑游而被更多人认识。
本报记者 赵 珊
《人民日报海外版》(2026年07月31日 第 12 版)
yikuaidixiaogeweili，pingtaitongguowangluohedashuju，keyiqingchudizhangwomeiyiweiqishoudegongzuoliangheshouru。anzhaodangqianzhengce，kuaidixiaogehennanyouxingqucanjiadisanzhizhubingtouruzhenjinbaiyin，danshi，ruguopingtaiqiyeshenzhidangdizhengfukeyizaikuaidixiaogetourudejichushangyuyipeitao，zeduitamenjijijileiyouhendatuidongli。jiandanshexiangyixia，ruqishoumeitiantouru10yuan，pingtaipeitao5yuan（qishouzaiduopingtaizhuce，keyianzhaojiedanliangerfenbiechengdan），dangdizhengfutongshipeitao5yuan，zeyigeyuejiuyoukenengzaiqidisanzhizhugerenzhanghuzhongcunru500yuan。meinian6000yuan，cun20nian，anzhaonianhuashouyilv4%jisuan，tuixiushigerenyanglaojinzhanghujiangyouyue18wanyuan，qizhong30%shitouzishouyi。zaijiashangchengjubaodedaiyu，dierdainongmingongkeyiyoubidiyidainongmingonghaodeduodeyanglaojindaiyu。youyugerenyanglaojinzhanghushiweiyide、kexiedai，bushoujiuyedixianzhi，canyuzhehaikeyisuishi、qingxidikandaojileiheshouyiqingkuang，suoyi，ruguoyoupingtaihedangdizhengfudepeitaobuzhu，duipingtaijiuyezhedexiyinlishihendade。pingtaijingjiduozaijingjifadadiqufazhan，difangzhengfuyeyounengligeiyubutie。以(yi)快(kuai)递(di)小(xiao)哥(ge)为(wei)例(li)，(，)平(ping)台(tai)通(tong)过(guo)网(wang)络(luo)和(he)大(da)数(shu)据(ju)，(，)可(ke)以(yi)清(qing)楚(chu)地(di)掌(zhang)握(wo)每(mei)一(yi)位(wei)骑(qi)手(shou)的(de)工(gong)作(zuo)量(liang)和(he)收(shou)入(ru)。(。)按(an)照(zhao)当(dang)前(qian)政(zheng)策(ce)，(，)快(kuai)递(di)小(xiao)哥(ge)很(hen)难(nan)有(you)兴(xing)趣(qu)参(can)加(jia)第(di)三(san)支(zhi)柱(zhu)并(bing)投(tou)入(ru)真(zhen)金(jin)白(bai)银(yin)，(，)但(dan)是(shi)，(，)如(ru)果(guo)平(ping)台(tai)企(qi)业(ye)甚(shen)至(zhi)当(dang)地(di)政(zheng)府(fu)可(ke)以(yi)在(zai)快(kuai)递(di)小(xiao)哥(ge)投(tou)入(ru)的(de)基(ji)础(chu)上(shang)予(yu)以(yi)配(pei)套(tao)，(，)则(ze)对(dui)他(ta)们(men)积(ji)极(ji)积(ji)累(lei)有(you)很(hen)大(da)推(tui)动(dong)力(li)。(。)简(jian)单(dan)设(she)想(xiang)一(yi)下(xia)，(，)如(ru)骑(qi)手(shou)每(mei)天(tian)投(tou)入(ru)1(1)0元(yuan)，(，)平(ping)台(tai)配(pei)套(tao)5(5)元(yuan)（(（)骑(qi)手(shou)在(zai)多(duo)平(ping)台(tai)注(zhu)册(ce)，(，)可(ke)以(yi)按(an)照(zhao)接(jie)单(dan)量(liang)而(er)分(fen)别(bie)承(cheng)担(dan)）(）)，(，)当(dang)地(di)政(zheng)府(fu)同(tong)时(shi)配(pei)套(tao)5(5)元(yuan)，(，)则(ze)一(yi)个(ge)月(yue)就(jiu)有(you)可(ke)能(neng)在(zai)其(qi)第(di)三(san)支(zhi)柱(zhu)个(ge)人(ren)账(zhang)户(hu)中(zhong)存(cun)入(ru)5(5)00元(yuan)。(。)每(mei)年(nian)6(6)000元(yuan)，(，)存(cun)2(2)0年(nian)，(，)按(an)照(zhao)年(nian)化(hua)收(shou)益(yi)率(lv)4(4)%(%)计(ji)算(suan)，(，)退(tui)休(xiu)时(shi)个(ge)人(ren)养(yang)老(lao)金(jin)账(zhang)户(hu)将(jiang)有(you)约(yue)1(1)8(8)万(wan)元(yuan)，(，)其(qi)中(zhong)3(3)0%(%)是(shi)投(tou)资(zi)收(shou)益(yi)。(。)再(zai)加(jia)上(shang)城(cheng)居(ju)保(bao)的(de)待(dai)遇(yu)，(，)第(di)二(er)代(dai)农(nong)民(min)工(gong)可(ke)以(yi)有(you)比(bi)第(di)一(yi)代(dai)农(nong)民(min)工(gong)好(hao)得(de)多(duo)的(de)养(yang)老(lao)金(jin)待(dai)遇(yu)。(。)由(you)于(yu)个(ge)人(ren)养(yang)老(lao)金(jin)账(zhang)户(hu)是(shi)唯(wei)一(yi)的(de)、(、)可(ke)携(xie)带(dai)，(，)不(bu)受(shou)就(jiu)业(ye)地(di)限(xian)制(zhi)，(，)参(can)与(yu)者(zhe)还(hai)可(ke)以(yi)随(sui)时(shi)、(、)清(qing)晰(xi)地(di)看(kan)到(dao)积(ji)累(lei)和(he)收(shou)益(yi)情(qing)况(kuang)，(，)所(suo)以(yi)，(，)如(ru)果(guo)有(you)平(ping)台(tai)和(he)当(dang)地(di)政(zheng)府(fu)的(de)配(pei)套(tao)补(bu)助(zhu)，(，)对(dui)平(ping)台(tai)就(jiu)业(ye)者(zhe)的(de)吸(xi)引(yin)力(li)是(shi)很(hen)大(da)的(de)。(。)平(ping)台(tai)经(jing)济(ji)多(duo)在(zai)经(jing)济(ji)发(fa)达(da)地(di)区(qu)发(fa)展(zhan)，(，)地(di)方(fang)政(zheng)府(fu)也(ye)有(you)能(neng)力(li)给(gei)与(yu)补(bu)贴(tie)。(。)