山东丰富夜间消费场景 多维驱动“夜经济”消费潜力|王雅雯
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中新网济南7月31日电 (刘驰原)入夏以来,山东夜间消费市场持续升温。各地立足本土特色、深挖资源优势,通过业态升级、文化赋能、文体融合等方式打造多个沉浸式、交互式消费新场景,持续释放消费新活力。
在泰山脚下,一场关于精细化、品质化的“夜经济”实践正蓬勃开展。今年以来,为精准破解传统夜市业态单一、同质化严重的行业痛点,当地对泰山夜市经营区域进行科学规划重塑,划分出小吃、零售、娱乐三大功能板块。同时建立动态业态更新机制,定期优化、淘汰末位品类,并常态化引入中华老字号、地域文创及本土特色餐饮,让夜市始终保持“新鲜感”。
“一个真正好的夜市,不是让人吃一顿、玩一次就走,而是让人为了再吃一顿、再玩一回,专门再跑来一趟。”泰山区岱庙街道北新社区党委书记、居委会主任章淼介绍,泰山夜市的火爆,离不开规范化、数字化运营的护航。泰山夜市建立“严准入、细管控”运营机制,实行商户入驻提前报备、统一收银、次日返款的数字化运营模式,全方位保障消费者的合法权益。同时通过后台大数据对同类商户进行实时管控,从源头杜绝无序竞争。
与此同时,当地还积极引导商户拥抱数字化转型。许多摊主借助短视频、直播等线上形式“带货”,打通线上线下经营渠道。截至目前,已有本地摊主通过自媒体积累超2.6万粉丝,双线联动的经营模式,成为商户增收的稳定支撑,也让泰山夜市的人气持续走高。
在济南高新技术产业开发区,音乐不再被局限在演出厅,而是“生长”在夜空下。作为科创产业高地,济南高新技术产业开发区持续深化“产城人”融合发展理念,推出“在高新,理所当‘燃’”系列星空音乐会。该活动打破传统演出场景局限,将舞台搬进彩虹湖人才科技生态园、齐鲁软件园、汉峪金谷等城市公园与产业园区,实现工作场景与休闲空间的无缝衔接。

以“星空为幕、草坪为台”的沉浸式演出,精准贴合产业园区人才和周边居民的休闲娱乐需求,打造出兼具潮流活力与人文温度的夜游新场景,让产业发展与城市生活双向赋能,绘就产业聚人才、城市暖人心、人文润新城的美好图景。
据了解,该系列星空音乐会计划开展10场常态化普惠性演出,持续丰富市民夜间文化生活,激活城区消费活力。目前,前5场演出已有效覆盖大量青年群体与产业人才,收获广泛好评。未来,系列音乐会将贴近民众,持续解锁特色夜景文化,用动感旋律激活城市“夜经济”,点亮城市夜生活。
蓬勃发展的“夜经济”,不仅点亮城市商圈,更在乡村焕发活力。立足本土特色文化禀赋,菏泽市单县北城街道打造“三带一心一馆”休闲旅游体系和“一柿一庙一花一园”乡村生态游体系,将市井烟火、休闲体验与文化浸润深度融合,让普通夜游升级为沉浸式文化体验之旅。
夜幕降临,单县北城街道的非遗打铁花表演惊艳上演。千度铁水凌空挥洒,漫天星火破空而出,绚烂壮阔的“火树银花”盛景震撼全场,成为刷屏社交平台的流量爆款,吸引各地游客慕名打卡。该街道三官庙村则依托千年古庙文化底蕴,打造民俗文化广场、移风易俗宣传街区。百年庙会持续火热,吸引数万人次打卡游玩,带动乡村夜间消费热度持续攀升。
“沉浸式体验是激活夜间消费的关键。”北城街道相关负责人表示,当地持续探索“文化+”“夜市+”融合发展路径,将文艺演出、非遗展演等多元活动融入夜间生活圈,并同步展销乡土特产、山东手造等特色产品,让游客在休闲游玩中沉浸式感受本土文化魅力。
在菏泽鲁西新区,文体赋能“夜经济”的发展路径同样成效显著。当地打破传统夜间消费单一业态,深度整合乡土文体资源与夜游场景,把露天坠子展演、村BA、全民点球大赛等活动植入夜间商圈,成功将流动的“过路流量”转化为深度参与的“消费留量”。

菏泽鲁西新区与菏泽市文化馆联合推出的坠子戏系列演出,正成为当地“夜经济”的亮眼名片。该演出创新将反诈知识、文明新风等元素融入乡土曲艺,让非遗曲目通过“送戏下乡”的方式,走出展馆、走进社区广场、融入民众生活。原汁原味的乡土唱腔、贴合民生的演出内容,让民众近距离感受非遗魅力。
“非遗源于民众,更需回归民众。”菏泽鲁西新区相关负责人表示,让非遗走出展馆、融入生活,丰富了夜间消费的文化内核。下一步,当地将持续挖掘本土非遗资源,打造更多民众喜闻乐见的文艺精品,以文化赋能夜间经济提质升级,持续释放夏日消费潜力。(完)
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