清凉富民活水生金 浙江“玩水经济”催热夏日消费生态|王彦儒
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中新网湖州7月31日电(黄彦君)盛夏酷暑，戏水纳凉成为民众夏日出游的主流选择。
连日来，依托优质山水生态资源，浙江各地漂流、溯溪、水上休闲等项目持续升温。火热的“玩水经济”不仅激活了文旅消费，更拓宽富民渠道，绘就从“清凉富民”到“活水生金”的全域共富图景。
生态资源变身富民“活水”
“好玩，太刺激了！”一大早，湖州市安吉县章村镇一处漂流景区已是一片欢腾。游客穿戴好救生装备，乘坐漂流艇顺溪流而下，一路水花飞溅，山谷间满是欢声笑语。
作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地，安吉域内山林广袤、水系丰富，生态禀赋得天独厚。
曾经，由于山高路远、产业单一，当地村民多靠外出工作、售卖农产品谋生。随着文旅新业态向乡村下沉，该县河湖溪流、山泉河谷被“激活”，化身乡村振兴的优质资源。
该县文体旅游局产业开发科工作人员王思艺介绍，目前安吉县共有79个涉水项目，2025年接待游客量突破千万人次。庞大的客流量，直接带动各个景区门票、餐饮、户外水上用品销量大幅攀升。
在安吉，从上墅乡刘家塘村一路延伸至报福镇统里村、景溪村、深溪村，以及章村镇长潭村、河垓村、章里村，大大小小的水上用品零售摊位超过百个——水枪、水勺、手机防水套成为游客必购“爆款”，泳衣泳裤、防晒面罩、速干毛巾等配套用品销量同步走高。
火热的“玩水经济”，也为当地村民撑起了“家门口的就业岗”。
不少村民摆摊售卖水上装备、特色小吃，还有村民入职景区担任筏工、安全员、售票员，实现就近就业。“每年夏季都在家门口上班，工资待遇不错，离家还近，特别方便。”当地报福镇村民李苗军说。
潺潺流水不只带来清凉，更“浇灌”夏日消费活力。
安吉乡间的餐馆内，来自上海、杭州、苏州等城市的游客络绎不绝。景区周边的酒店、民宿更是“一房难求”，看中了山水环境与清凉体验，不少游客选择在山中停留两三天，沉浸式感受山野风情。
为进一步盘活文旅资源、拉长消费链条，该县多家民宿主动与漂流、嬉水项目联动，构建起“游玩+餐饮+住宿”一体化的文旅消费闭环。
多元业态升级游玩体验
有业内人士指出，从前游客选择玩水项目，往往关心“刺不刺激”。而如今出游风向转变，旅途“累不累”“适不适合一家人玩”“能不能轻松看风景”等成为大众出行的核心考量。
踏入瑞安市芳庄乡的山林中，一股清凉之感扑面而来。当地一处漂流景区人声鼎沸，等候长廊两侧新装的喷雾系统吐纳着水汽；一旁新落成的木屋咖啡馆内，游客手捧冰饮临窗而坐，享受山野慢生活。
“每年持续更新业态、优化配套，才能留住游客、积攒口碑。”该景区总经理宋子丽介绍，明年景区还计划延长漂流航道、增设封闭式空调休憩区，进一步优化游玩环境、提升游玩质感。
消费需求的变化，“倒逼”玩水经济迭代升级。不少地区推出差异化、多元化亲水玩法，实现“老少皆宜、各得其乐”。
例如，有景区针对户外爱好者推出溯溪、滑瀑、跳潭等组合项目，水上“七项全能”吸引民众体验；针对亲子家庭与休闲出行人群，打造水流舒缓的“懒人漂流”，游客可随波躺卧、悠然赏景。有些城市还在休闲广场、老街巷弄修建露天戏水池、水街夜市，为市民打造“玩水”空间。
这是文旅消费从“卖风景”向“卖体验”转变的一个缩影。
据从业者介绍，传统水上项目属于季节性消费，多为短时打卡，游客单次停留时长仅约1小时；如今丰富的亲水体验，将游客停留时间延长至4至5小时，二次消费和配套消费也随之增长。
与此同时，“玩水经济”的边界正在跳出山野溪流，延伸至城市街区、古镇街巷，实现全域场景焕新。
在桐乡濮院时尚古镇，一条特色水街成了纳凉好去处。游客既可以在此踏水嬉闹、纳凉消暑，也能坐在水边茶室品茶、喝咖啡。同时，该景区还推出互动水乐园、摩登踏水摇、水上KTV等创意项目，搭建“一站式”玩水休闲场景。
眼下，奔涌“活水”带旺夏日文旅，正在绿水青山、街巷阡陌间，书写发展新叙事。(完)
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