(投资中国)迪卡侬中国副总裁杨沐霖:中国体育消费转向“买体验”

第一记者 2026-07-31 14:42:36 来源: 原创

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  中新社天津7月31日电 (记者 周亚强 孙玲玲)迪卡侬中国副总裁杨沐霖日前接受中新社记者专访时表示,中国体育消费正从实物装备向服务与赛事加速延伸,持续优化的营商环境给外资企业带来“确定性”,迪卡侬将继续加码在华布局。

7月30日,天津,迪卡侬中国副总裁杨沐霖在2026海河国际消费论坛期间接受中新社记者专访。 中新社记者 孙玲玲 摄

  2026海河国际消费论坛30日在天津举行。杨沐霖出席论坛期间表示,中国体育消费内容近年来发生显著变化。北京冬奥会后专业运动装备需求激增,而近年在冰雪、户外运动带动下,消费已从单一产品扩展至多元场景,并明显从“买装备”转向“买体验”。

  基于此,迪卡侬在华零售体验持续更新。杨沐霖介绍,迪卡侬天津首家新标店近期落地该市核心商圈南开大悦城,并推出自行车官方回收、装备租赁等循环消费业务,以承接文旅流量、助力天津国际消费中心城市建设。他表示,天津兼具百年商埠底蕴和浓厚运动氛围,公司还希望在更多区域和社区拓展布局。

  谈及营商环境,杨沐霖说,这些年来深切感受到中国政府角色的转变,从早期的“引导者”逐步成为构建生态的“合作伙伴”。知识产权保护加强、人才跨境流动更便利,全国统一大市场建设与“一网通办”切实提升了企业进入各城市的效率。“政策红利让外资消费和零售企业感受很深,这给了我们很强的确定性。”

  在供应链与创新方面,杨沐霖以“伙伴”为关键词总结迪卡侬在华发展。他表示,迪卡侬在华采购30余年,累计采购额超3000亿元人民币,早期制造伙伴已升级为智能制造,并跟随迪卡侬走向东南亚和欧洲;同时,公司与中国科技企业、互联网平台及线下商业伙伴深度协同,使中国市场成为驱动其全球增长的重要力量。

  杨沐霖表示,迪卡侬将继续围绕“体育+消费”新场景,携手各方伙伴深耕中国市场。(完)

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