清凉富民活水生金 浙江“玩水经济”催热夏日消费生态|蔡敏坤
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中新网湖州7月31日电(黄彦君)盛夏酷暑,戏水纳凉成为民众夏日出游的主流选择。
连日来,依托优质山水生态资源,浙江各地漂流、溯溪、水上休闲等项目持续升温。火热的“玩水经济”不仅激活了文旅消费,更拓宽富民渠道,绘就从“清凉富民”到“活水生金”的全域共富图景。
生态资源变身富民“活水”
“好玩,太刺激了!”一大早,湖州市安吉县章村镇一处漂流景区已是一片欢腾。游客穿戴好救生装备,乘坐漂流艇顺溪流而下,一路水花飞溅,山谷间满是欢声笑语。
作为“绿水青山就是金山银山”理念发源地,安吉域内山林广袤、水系丰富,生态禀赋得天独厚。
曾经,由于山高路远、产业单一,当地村民多靠外出工作、售卖农产品谋生。随着文旅新业态向乡村下沉,该县河湖溪流、山泉河谷被“激活”,化身乡村振兴的优质资源。

该县文体旅游局产业开发科工作人员王思艺介绍,目前安吉县共有79个涉水项目,2025年接待游客量突破千万人次。庞大的客流量,直接带动各个景区门票、餐饮、户外水上用品销量大幅攀升。
在安吉,从上墅乡刘家塘村一路延伸至报福镇统里村、景溪村、深溪村,以及章村镇长潭村、河垓村、章里村,大大小小的水上用品零售摊位超过百个——水枪、水勺、手机防水套成为游客必购“爆款”,泳衣泳裤、防晒面罩、速干毛巾等配套用品销量同步走高。
火热的“玩水经济”,也为当地村民撑起了“家门口的就业岗”。
不少村民摆摊售卖水上装备、特色小吃,还有村民入职景区担任筏工、安全员、售票员,实现就近就业。“每年夏季都在家门口上班,工资待遇不错,离家还近,特别方便。”当地报福镇村民李苗军说。
潺潺流水不只带来清凉,更“浇灌”夏日消费活力。
安吉乡间的餐馆内,来自上海、杭州、苏州等城市的游客络绎不绝。景区周边的酒店、民宿更是“一房难求”,看中了山水环境与清凉体验,不少游客选择在山中停留两三天,沉浸式感受山野风情。
为进一步盘活文旅资源、拉长消费链条,该县多家民宿主动与漂流、嬉水项目联动,构建起“游玩+餐饮+住宿”一体化的文旅消费闭环。
多元业态升级游玩体验
有业内人士指出,从前游客选择玩水项目,往往关心“刺不刺激”。而如今出游风向转变,旅途“累不累”“适不适合一家人玩”“能不能轻松看风景”等成为大众出行的核心考量。
踏入瑞安市芳庄乡的山林中,一股清凉之感扑面而来。当地一处漂流景区人声鼎沸,等候长廊两侧新装的喷雾系统吐纳着水汽;一旁新落成的木屋咖啡馆内,游客手捧冰饮临窗而坐,享受山野慢生活。
“每年持续更新业态、优化配套,才能留住游客、积攒口碑。”该景区总经理宋子丽介绍,明年景区还计划延长漂流航道、增设封闭式空调休憩区,进一步优化游玩环境、提升游玩质感。

消费需求的变化,“倒逼”玩水经济迭代升级。不少地区推出差异化、多元化亲水玩法,实现“老少皆宜、各得其乐”。
例如,有景区针对户外爱好者推出溯溪、滑瀑、跳潭等组合项目,水上“七项全能”吸引民众体验;针对亲子家庭与休闲出行人群,打造水流舒缓的“懒人漂流”,游客可随波躺卧、悠然赏景。有些城市还在休闲广场、老街巷弄修建露天戏水池、水街夜市,为市民打造“玩水”空间。
这是文旅消费从“卖风景”向“卖体验”转变的一个缩影。
据从业者介绍,传统水上项目属于季节性消费,多为短时打卡,游客单次停留时长仅约1小时;如今丰富的亲水体验,将游客停留时间延长至4至5小时,二次消费和配套消费也随之增长。
与此同时,“玩水经济”的边界正在跳出山野溪流,延伸至城市街区、古镇街巷,实现全域场景焕新。
在桐乡濮院时尚古镇,一条特色水街成了纳凉好去处。游客既可以在此踏水嬉闹、纳凉消暑,也能坐在水边茶室品茶、喝咖啡。同时,该景区还推出互动水乐园、摩登踏水摇、水上KTV等创意项目,搭建“一站式”玩水休闲场景。
眼下,奔涌“活水”带旺夏日文旅,正在绿水青山、街巷阡陌间,书写发展新叙事。(完)
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