中新网兰州8月4日电 (李文 虎艳姿)当全国多地气温接连突破38℃，“高温烧烤模式”席卷大江南北，避暑已成为暑期出行的刚性需求。近日，甘肃临夏州和政县官方明确将“和政23℃”作为城市IP。
和政羊智慧文旅发展有限公司董事长钮鹏是上述城市IP的参与者和推动者。在他看来，一个寻常的气象数字，就此跳出单纯的气候描述范畴，成为撬动避暑经济的核心支点，更折射出当地文旅从“资源输出”向“价值传递”的思路转变。
借温立牌：从资源推介到率先布局
和政之所以打造温度IP，始于对传统宣传逻辑的反思。钮鹏认为，此前，当地宣传语均立足本地资源禀赋，停留在“我有什么”的自我展示视角，游客感知度弱、记忆成本高，在周边避暑目的地的竞争中难以突围。
“选定‘23℃’作为核心符号，是客群定位与市场竞争双重考量的结果。”钮鹏说，根据智慧旅游大数据，“两广”地区游客占和政省外客群的30%以上，而“两广”家庭空调舒适温度普遍设定为23℃，香港室内恒温标准同样为23℃，这一数字能直接唤起南方客群的舒适体感记忆，快速建立认知关联。
在差异化竞争层面，23℃处于人体舒适温度区间：比24℃更具清凉感，比22℃规避了“偏凉”的负面感受，适配客群更广。
此外，当地夏季平均气温稳定在23℃，官方率先布局抢占“23℃”话题热度，形成先入为主的首因效应。
钮鹏表示，数字符号的记忆成本远低于文字标语，适配高速路广告牌等短时间触达的传播场景。同时数字“23”具备多元延伸空间：既可与“地下3000万年，地上23℃”形成呼应，串联古生物化石核心资源；也可延伸为23个景点、23种特产等内容，沉淀为长期品牌资产。
以温载文：从数字符号到场景共情
品牌定位明确后，和政通过分层传播、文化赋能的系列举措，让“23℃”从抽象概念落地为可感知的市场体验。
梳理当地对外推介的策略，不难发现其分众施策的思路：面向兰州本地主打“和政不远，避暑首选”；面向甘南过境客群提出“去甘南看风景，来和政看地球”。视觉传播上采用对比策略，搭配负氧离子数据强化康养属性感知。
此外，当地同步推进景区文化价值重构，让避暑流量转化为文化留量。以松鸣岩景区为例，当地通过文化解读重构名称内涵：“松”对应傲立骨气，“鸣”呼应事业期许，“岩”象征稳固根基，旨在将该景区打造成兰州周边稀缺的精神承载型目的地。
凭温兴产：从单点引流到长效闭环
城市品牌落地的背后，是和政在县域文旅市场化机制上的先行探索，也是温度IP持续释放价值的底层支撑。
作为临夏州率先开展国企市场化人才引进试点的县，和政县推行职业经理人制度，核心管理岗位通过人才引进方式聘任，突破传统国企用人框架。景区实行管运分离：行政机构负责文物保护、行政管理等公共职能，市场化运营由专业化国企承接；当地还将成熟景区门票、线上业态等优质资产划拨注入企业，既保障运营基本盘，也用于本土文旅人才的培养与储备。
围绕温度IP，和政正推动农文旅深度融合，计划举办文旅助农主题演出，探索“农特产品礼包兑换景区入场权益”的创新模式，将蜂蜜、羊肚菌、赤松茸等本地特产打包成礼包，消费者购买礼包即可获得景区入场资格，既契合助农导向，也实现产业价值联动。还将同步推出年度文旅日历，全年策划8场以上系列品牌活动，持续放大避暑品牌效应。(完)
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