AI驱动品牌变革新突破 洽洽推出零食行业首个品牌数字代言人“洽可儿”
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7月30日，洽洽食品在北京正式发布全新品牌伙伴——数字代言人洽可儿Chacky。据介绍，这也是休闲零食行业首个品牌数字代言人。这次除了洽可儿的形象发布，洽洽也同步上线了洽可儿专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制MV，以AI技术重构休闲零食行业传统营销模式。
随着Z世代成为消费主力，个性化、趣味化、高互动的消费体验成为主流，传统固化的代言营销模式已难以适配市场需求。在AI驱动品牌变革的浪潮下，打造品牌原生虚拟数字人或将成为品牌长远发展的重要方向，洽洽率先迈出了坚实一步。
相较于传统真人代言模式，品牌专属数字代言人拥有不可忽视的长期竞争优势。一方面，虚拟IP可持续迭代、永久复用，助力品牌沉淀稳定、专属的长效数字资产，稳定输出品牌理念，有效规避真人代言人合作周期有限、档期约束、潜在舆情风险、长期成本高昂等行业痛点。与此同时，依托多模态交互、情感感知等AI技术，数字人打破传统营销单向输出的局限，赋予沟通更多创造性和趣味性，得以和消费者开展多维度、深层次双向沟通，联结情感桥梁。
顺应AI技术革新的时代浪潮，洽洽品牌数字代言人洽可儿正式出道亮相。洽可儿围绕 IP身份定位、专属视觉形象设计、品牌价值深度植入、全域场景落地四大维度量身打造，深度契合洽洽传播快乐的品牌文化理念，身兼洽洽首席快乐分享官、葵花小镇瓜子技艺传承人、品牌自有全能艺人三重身份，洽可儿整体形象元气灵动、时尚清新，拥有完整的人物背景与丰满立体的人设，为洽洽品牌数字化传播搭建起全新载体。
在本次活动中的圆桌会谈环节中，洽洽公司首席视觉官孙威进一步分享了洽可儿未来的落地应用规划。短期来看，洽可儿将落地多元实用业务场景，覆盖线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等板块。依托统一的视觉体系、鲜活饱满的人设塑造，叠加优质 AIGC内容创作技术和沉浸式交互，助力洽洽品牌服务完成标准化、常态化、智能化升级，重塑品牌与消费者之间的沟通模式。
智能服务场景落地仅是开端。据介绍，本次洽可儿携专属单曲 MV《世界一起洽洽》正式亮相，正是基于其成长性全能艺人的人物设定。接下来，洽洽还将围绕洽可儿打造系列品牌短剧，品牌快闪表演，线下展会，公关活动等全域场景，深入消费者日常休闲场景，以多样化内容创作和多层次互动，持续拉近与消费者的距离。
洽洽数字代言人洽可儿的出道，并非一次单点营销尝试，而是洽洽深度推进数实融合战略、品牌年轻化的重要实践。长期以来，洽洽持续推动全产业链数字化建设，而本次数字代言人项目正是洽洽应用数字化技术深度赋能品牌营销板块的关键一步。展望未来，洽洽将围绕洽可儿完成全场景长效运营，打通内容创作、智能互动与线上线下体验全链路，持续传播“快乐就要洽洽洽”的品牌主张，让消费者拥有可观看、可互动、可相伴的沉浸式快乐体验。
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如今，北生所又走到了一个新的十字路口。王晓东说，北生所二期已经落成，实验室还要继续扩张，后续需要更多资金支持，这些钱从哪儿来，仍是摆在面前的一道难题。“北生所现在是否还承担着体制改革试验田的重任？它到底是一家什么性质的研究机构？这些都还没有定论。”
