AI短剧女主都能带货了？这事违法吗？|王紫贵

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　　中新网北京8月4日电(记者 袁秀月)AI演员已经开始接商务了。

　　最近，AI短剧《被裁掉的女孩》在网上走红，带火了女主角方桃子。

　　在视频平台上，方桃子不仅有个人账号，每日更新动态，还有了自己的粉丝圈子，甚至像真人演员一样，接起了商务。

　　在最近的一条番外视频中，方桃子向另一个角色推荐起自己的美瞳，“我的美瞳戴了一天，都很舒服，要试试吗”，随后展示了品牌名。

　　在视频平台上，还可以看到有账号发布“桃子同款美瞳原相机试戴”推广视频。

　　据媒体报道，巨量星图显示，方桃子广告报价价格不菲。其1-20S视频报价168000元，21-60S视频208000元，60S以上视频258000元。这个广告报价区间已贵过大部分真人百万粉丝网红，甚至超过不少千万粉丝网红。

　　对于方桃子接广告，有粉丝表示支持。但与此同时，不少网友表示质疑，“钱这么好挣么”“真的有人会买AI人带的货吗”“这种真的有人敢购买吗？产品都没有体验过的”“产品是给ai假人用的，还是真人用”。

　　不只是方桃子，AI漫剧《予你深情侵入余生》中，男主段宴送给女主的同款手链已经在单平台上售出5000+。

　　AI人可以接广告带货吗？这事违法吗？

　　大成律师事务所上海办公室合伙人李伟华接受中新网记者采访时表示，方桃子属于利用AI技术生成的虚拟数字肖像。利用类似的数字人形象进行广告代言或宣传，本身并不违反法律的规定。

　　但需要注意的是，我国《广告法》所称的广告代言人是指以自己的名义或形象对商品或服务进行推荐的人。利用AI生成的数字肖像本身并非《广告法》规定的“广告代言人”，本质上是一种广告的数字形式或音像载体，所以其本身并不能以“自己的名义”对商品或服务进行代言，对该类广告承担责任的依然是广告主或广告经营者。

　　李伟华提醒道，AI生成的数字人并非民事主体，而是数字人运营公司的营销手段或工具，广告主也是与运营公司签署广告服务合同。所以如果在广告宣传中出现虚假宣传或其他违反《广告法》的行为，应当由广告主或运营公司(广告经营者)承担相应的法律责任。

　　除了AI短剧主角们，网上还有不少“教你用AI做带货视频”、“用AI做带货直播”等视频，不少品牌商家也开始自己用AI做创意广告。

　　此外，据媒体报道，目前市面上已经出现不少主营“数字肖像授权”的公司，这些公司不仅收购数字肖像，同时也出售相关数字肖像的使用权，而应用范围除了短剧拍摄外，也包括各种信息流广告制作，有的声称“价格比你直接找真人便宜很多”。

　　李伟华表示，广告主或广告经营者利用AI数字肖像发布广告，需要遵循《广告法》等相关法律规定。比如，该类广告必须用明确清晰的方式标明属于“广告”，同时也需要注明数字肖像为AI生成。

　　此外，李伟华提到，还要注意这其中的侵害知识产权或个人信息的法律风险。利用AI生成数字肖像时如果没有取得授权，不能随意生成与某个自然人真人形象或声音近似的数字肖像，如果表现出的形象或声音具有模仿他人的“可识别性“，很可能就会构成侵权。

　　值得注意的是，近年来多位名人形象都曾被侵权。今年2月，演员王劲松发文称自己的形象被AI盗用生成视频：“太可怕了，视频。声音、口型完全看不出来真假。”

　　去年11月，演员温峥嵘在直播间自曝被AI换脸盗播，多个直播间出现其带货形象，在直播间提问“你是温峥嵘我是谁”后反而被对方拉黑。

　　杨紫、易烊千玺、全红婵、霍启刚等多位名人都曾被AI仿冒，多位演员通过工作室发布声明，指责AI侵权行为。(完)