中新网兰州8月4日电 (李文 虎艳姿)当全国多地气温接连突破38℃，“高温烧烤模式”席卷大江南北，避暑已成为暑期出行的刚性需求。近日，甘肃临夏州和政县官方明确将“和政23℃”作为城市IP。
和政羊智慧文旅发展有限公司董事长钮鹏是上述城市IP的参与者和推动者。在他看来，一个寻常的气象数字，就此跳出单纯的气候描述范畴，成为撬动避暑经济的核心支点，更折射出当地文旅从“资源输出”向“价值传递”的思路转变。
借温立牌：从资源推介到率先布局
和政之所以打造温度IP，始于对传统宣传逻辑的反思。钮鹏认为，此前，当地宣传语均立足本地资源禀赋，停留在“我有什么”的自我展示视角，游客感知度弱、记忆成本高，在周边避暑目的地的竞争中难以突围。
“选定‘23℃’作为核心符号，是客群定位与市场竞争双重考量的结果。”钮鹏说，根据智慧旅游大数据，“两广”地区游客占和政省外客群的30%以上，而“两广”家庭空调舒适温度普遍设定为23℃，香港室内恒温标准同样为23℃，这一数字能直接唤起南方客群的舒适体感记忆，快速建立认知关联。
在差异化竞争层面，23℃处于人体舒适温度区间：比24℃更具清凉感，比22℃规避了“偏凉”的负面感受，适配客群更广。
此外，当地夏季平均气温稳定在23℃，官方率先布局抢占“23℃”话题热度，形成先入为主的首因效应。
钮鹏表示，数字符号的记忆成本远低于文字标语，适配高速路广告牌等短时间触达的传播场景。同时数字“23”具备多元延伸空间：既可与“地下3000万年，地上23℃”形成呼应，串联古生物化石核心资源；也可延伸为23个景点、23种特产等内容，沉淀为长期品牌资产。
以温载文：从数字符号到场景共情
品牌定位明确后，和政通过分层传播、文化赋能的系列举措，让“23℃”从抽象概念落地为可感知的市场体验。
梳理当地对外推介的策略，不难发现其分众施策的思路：面向兰州本地主打“和政不远，避暑首选”；面向甘南过境客群提出“去甘南看风景，来和政看地球”。视觉传播上采用对比策略，搭配负氧离子数据强化康养属性感知。
此外，当地同步推进景区文化价值重构，让避暑流量转化为文化留量。以松鸣岩景区为例，当地通过文化解读重构名称内涵：“松”对应傲立骨气，“鸣”呼应事业期许，“岩”象征稳固根基，旨在将该景区打造成兰州周边稀缺的精神承载型目的地。
凭温兴产：从单点引流到长效闭环
城市品牌落地的背后，是和政在县域文旅市场化机制上的先行探索，也是温度IP持续释放价值的底层支撑。
作为临夏州率先开展国企市场化人才引进试点的县，和政县推行职业经理人制度，核心管理岗位通过人才引进方式聘任，突破传统国企用人框架。景区实行管运分离：行政机构负责文物保护、行政管理等公共职能，市场化运营由专业化国企承接；当地还将成熟景区门票、线上业态等优质资产划拨注入企业，既保障运营基本盘，也用于本土文旅人才的培养与储备。
围绕温度IP，和政正推动农文旅深度融合，计划举办文旅助农主题演出，探索“农特产品礼包兑换景区入场权益”的创新模式，将蜂蜜、羊肚菌、赤松茸等本地特产打包成礼包，消费者购买礼包即可获得景区入场资格，既契合助农导向，也实现产业价值联动。还将同步推出年度文旅日历，全年策划8场以上系列品牌活动，持续放大避暑品牌效应。(完)
7yue7ri，zhengjianhuiwangzhanxianshi，jinqi，zhenduimayijituanjiqixiajigouguowangnianduzaigongsizhili、jinrongxiaofeizhebaohu、canyuyinxingbaoxianjigouyewuhuodong、congshizhifujiesuanyewu、lvxingfanxiqianyiwuhekaizhanjijinxiaoshouyewudengfangmiancunzaideweifaweiguixingwei，jinrongguanlibumenyiju《zhongguorenminyinxingfa》《fanxiqianfa》《yinxingyejianduguanlifa》《baoxianfa》《zhengquantouzijijinfa》《xiaofeizhequanyibaohufa》deng，duimayijituanjiqixiajigouchuyifakuan（hanmeishouweifasuode）71.23yiyuan。yaoqiumayijituanguantingweiguikaizhande“xianghubao”yewu，bingyifabuchangxiaofeizheliyi。ciwai，zhenduiyiwangzhifajianzhazhongfaxiandewenti，jinrongguanlibumenjinqiyeduiyouchuyinxing、pinganyinxing、renbaocaixianhecaifutonggongsidengshishilexingzhengchufa。7(7)月(yue)7(7)日(ri)，(，)证(zheng)监(jian)会(hui)网(wang)站(zhan)显(xian)示(shi)，(，)近(jin)期(qi)，(，)针(zhen)对(dui)蚂(ma)蚁(yi)集(ji)团(tuan)及(ji)旗(qi)下(xia)机(ji)构(gou)过(guo)往(wang)年(nian)度(du)在(zai)公(gong)司(si)治(zhi)理(li)、(、)金(jin)融(rong)消(xiao)费(fei)者(zhe)保(bao)护(hu)、(、)参(can)与(yu)银(yin)行(xing)保(bao)险(xian)机(ji)构(gou)业(ye)务(wu)活(huo)动(dong)、(、)从(cong)事(shi)支(zhi)付(fu)结(jie)算(suan)业(ye)务(wu)、(、)履(lv)行(xing)反(fan)洗(xi)钱(qian)义(yi)务(wu)和(he)开(kai)展(zhan)基(ji)金(jin)销(xiao)售(shou)业(ye)务(wu)等(deng)方(fang)面(mian)存(cun)在(zai)的(de)违(wei)法(fa)违(wei)规(gui)行(xing)为(wei)，(，)金(jin)融(rong)管(guan)理(li)部(bu)门(men)依(yi)据(ju)《(《)中(zhong)国(guo)人(ren)民(min)银(yin)行(xing)法(fa)》(》)《(《)反(fan)洗(xi)钱(qian)法(fa)》(》)《(《)银(yin)行(xing)业(ye)监(jian)督(du)管(guan)理(li)法(fa)》(》)《(《)保(bao)险(xian)法(fa)》(》)《(《)证(zheng)券(quan)投(tou)资(zi)基(ji)金(jin)法(fa)》(》)《(《)消(xiao)费(fei)者(zhe)权(quan)益(yi)保(bao)护(hu)法(fa)》(》)等(deng)，(，)对(dui)蚂(ma)蚁(yi)集(ji)团(tuan)及(ji)旗(qi)下(xia)机(ji)构(gou)处(chu)以(yi)罚(fa)款(kuan)（(（)含(han)没(mei)收(shou)违(wei)法(fa)所(suo)得(de)）(）)7(7)1(1).(.)2(2)3(3)亿(yi)元(yuan)。(。)要(yao)求(qiu)蚂(ma)蚁(yi)集(ji)团(tuan)关(guan)停(ting)违(wei)规(gui)开(kai)展(zhan)的(de)“(“)相(xiang)互(hu)宝(bao)”(”)业(ye)务(wu)，(，)并(bing)依(yi)法(fa)补(bu)偿(chang)消(xiao)费(fei)者(zhe)利(li)益(yi)。(。)此(ci)外(wai)，(，)针(zhen)对(dui)以(yi)往(wang)执(zhi)法(fa)检(jian)查(zha)中(zhong)发(fa)现(xian)的(de)问(wen)题(ti)，(，)金(jin)融(rong)管(guan)理(li)部(bu)门(men)近(jin)期(qi)也(ye)对(dui)邮(you)储(chu)银(yin)行(xing)、(、)平(ping)安(an)银(yin)行(xing)、(、)人(ren)保(bao)财(cai)险(xian)和(he)财(cai)付(fu)通(tong)公(gong)司(si)等(deng)实(shi)施(shi)了(le)行(xing)政(zheng)处(chu)罚(fa)。(。)
