开放的中国，正成为全球的消费热土。如今，越来越多来华的外国游客将“购在中国”纳入行程，在消费中感受中国经济活力和文化魅力。
从一线城市的核心商圈到古镇街巷的特色小店，从传统手工艺品到前沿智能产品，入境消费的场景不断拓展、热力持续升腾。2026年1—6月，中国跨境旅行收入333亿美元(约合2292亿元人民币)，同比增长36.8%。入境旅游市场加速复苏，折射出中国消费吸引力不断增强，“购在中国”正书写新时代中外经贸交融、民心相通的崭新篇章。
对许多外国游客而言，来中国不仅是一次旅行，更是一场丰富多元的消费体验。在商场里选购物美价优的中国商品，感受“中国智造”的品质与创新；在传统街区寻找特色手工艺品，带走独特的文化记忆；在数字支付、智慧交通等便利服务中体验中国生活方式；体验美食、文创、非遗产品等消费场景，认识一个更加立体、多元的中国……一段旅程、一次购物、一个故事，越来越多外国游客在亲身体验中发现中国、了解中国，也成为中外文明交流互鉴的见证者、参与者。
这些变化的背后，离不开中国持续优化入境消费环境的政策努力。自2025年4月商务部等6部门启动“购在中国”系列活动以来，一系列便利化举措加快落地，入境中国的旅游购物呈现客销两旺的增长态势。离境退税政策不断完善，免签政策持续优化，支付服务、交通出行、消费场景等方面便利度持续提升，有效打通外国游客入境消费的各环节，推动“吃住行游购娱”全流程体验不断改善。在政策红利持续释放和消费生态不断完善的带动下，中国消费正加快由产品促销驱动向品牌价值驱动转变，“购在中国”“中国游”等国家级IP持续释放综合带动效应，成为展示中国市场活力和开放形象的重要窗口。
“购在中国”的火爆，彰显中国在经济社会和文化生态上的活力与魅力。安全稳定的社会环境、完整高效的产业体系、丰富多样的商品供给，为外国消费者提供了更加优质的消费选择。很多来过中国的国际人士都会由衷赞叹，都会成为“购在中国”的推荐官。
中国地域广大、物产丰富、制造成熟、商业繁荣，“购在中国”以国家级IP为牵引，整合文旅、商业、服务等多领域资源，统一品牌形象和推广体系，形成更具影响力的国际消费品牌。一个成功的国家级IP，不仅能够促进消费增长，也能够提升国家形象和文化传播力。“购在中国”把商品消费、旅游体验、文化交流结合起来，让世界通过日常消费场景感知中国发展活力，为推动文明交流互鉴提供了新路径。
面向未来，“购在中国”发展空间广阔。高水平对外开放意味着更大范围、更宽领域、更深层次融入全球经济，也意味着让更多国家和人民共享中国发展机遇。期待“购在中国”持续发挥国家级IP的带动作用，深化商品、服务、文化等领域合作，促进经贸往来和人文交流，让全球消费者更加便捷地走进中国、购在中国、感知中国，共享中国高水平对外开放带来的新机遇。
魏鹏举(作者为中央财经大学文化经济研究院院长)
人民日报
jizhetiaozhafaxian，zhezhong“yinadaoxiangmujiuyouqian、meiyouxiangmushouruhendi”dexianxiangzaidabufenzhuyaoyikaoguojiacaizhengzhichidekeyanjigouhenpubian，yinweicaizhengmeinianyicixingtigongdejibenshiyeyunyingjingfei“zhinengbaodi”。biruzaigaonengsuo，zhebiqianzhuyaoyongyu“geiyuangongfajibengongzi、jichudejijianhexiushan、shuidianzhifudeng”。wangyifangshuo，gaonengsuojibenshikaojingzhengxingjingfeihuoxialaide，congyanjiusuo（ketizu）dekeyanjingfeilaikan，jingzhengxingjingfeizhanbijihushi100%。记(ji)者(zhe)调(tiao)查(zha)发(fa)现(xian)，(，)这(zhe)种(zhong)“(“)一(yi)拿(na)到(dao)项(xiang)目(mu)就(jiu)有(you)钱(qian)、(、)没(mei)有(you)项(xiang)目(mu)收(shou)入(ru)很(hen)低(di)”(”)的(de)现(xian)象(xiang)在(zai)大(da)部(bu)分(fen)主(zhu)要(yao)依(yi)靠(kao)国(guo)家(jia)财(cai)政(zheng)支(zhi)持(chi)的(de)科(ke)研(yan)机(ji)构(gou)很(hen)普(pu)遍(bian)，(，)因(yin)为(wei)财(cai)政(zheng)每(mei)年(nian)一(yi)次(ci)性(xing)提(ti)供(gong)的(de)基(ji)本(ben)事(shi)业(ye)运(yun)营(ying)经(jing)费(fei)“(“)只(zhi)能(neng)保(bao)底(di)”(”)。(。)比(bi)如(ru)在(zai)高(gao)能(neng)所(suo)，(，)这(zhe)笔(bi)钱(qian)主(zhu)要(yao)用(yong)于(yu)“(“)给(gei)员(yuan)工(gong)发(fa)基(ji)本(ben)工(gong)资(zi)、(、)基(ji)础(chu)的(de)基(ji)建(jian)和(he)修(xiu)缮(shan)、(、)水(shui)电(dian)支(zhi)付(fu)等(deng)”(”)。(。)王(wang)贻(yi)芳(fang)说(shuo)，(，)高(gao)能(neng)所(suo)基(ji)本(ben)是(shi)靠(kao)竞(jing)争(zheng)性(xing)经(jing)费(fei)活(huo)下(xia)来(lai)的(de)，(，)从(cong)研(yan)究(jiu)所(suo)（(（)课(ke)题(ti)组(zu)）(）)的(de)科(ke)研(yan)经(jing)费(fei)来(lai)看(kan)，(，)竞(jing)争(zheng)性(xing)经(jing)费(fei)占(zhan)比(bi)几(ji)乎(hu)是(shi)1(1)00%(%)。(。)
