深挖七夕民俗资源 山西和顺以节庆激活县域消费与产业活力
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中新网晋中7月27日电 (刘小红)27日，山西和顺举办2026年“我们的节日·七夕”牛郎织女主题活动新闻发布会。当地立足牛郎织女传说这一国家级非遗资源举办系列活动，让流传已久的民俗走到民众身边，引导大众树立文明婚恋与和美家风，也为游客提供沉浸式的节日体验，带动地方文旅消费，搭建产业交流对接平台。
和顺县拥有太行文化、红色文化、爱情文化等多种资源，牛郎织女传说留存完整，形成本地七夕民俗文脉，打造“牵手浪漫爱情到和顺”业态群落。据了解，和顺县已连续14年组织开展七夕主题文化活动，推动传统文化同精神文明建设、移风易俗、乡村文旅相互融合，推动文旅产业向支柱产业、民生产业、幸福产业转变。
此次活动时间为7月27日至9月11日，以“天河鹊桥传雅韵文明新风润和顺”为主题，当地跳出单一浪漫叙事，设置十二大板块，覆盖文艺展演、民俗体验、相亲交友、夜经济激活、家风宣讲、产业推介等内容，推动全域联动，组织不同群体参与节日活动，引导民众在参与过程中树立文化自信。
活动统筹民众体育、非遗体验、文艺展演、乡村文旅、商圈消费、家风宣讲、产业招商多类业态，打造“文旅+体育+商贸+文明培育”融合模式。其中，“和美七夕·乐享和顺”文体嘉年华设置羽毛球、自行车、乒乓球、足球、徒步项目，植入鹊桥、同心、相守七夕相关元素，搭建体育文旅融合场景。“艺韵流芳·幸福和顺”开展多场戏曲、国风舞蹈、朗诵合唱汇演，搭建民众表演平台，传播婚恋观念与家风内容，开展基层文化惠民工作。“星河点亮商圈·欢歌乐享七夕”开展夜经济活动，布置光影长廊，举办情歌擂台，展销美食文创产品，发放商户惠民礼包，拉动县域夜间消费。
同时，启动仪式、文明市集让民众在体验非遗、选购消费中感受传统文化与精神文明的交融。松烟、青城、平松三个乡镇联动打造爱情文旅廊带，串联龙口、南天池、许村、走马槽、小南会文旅点位，推出音乐节、村晚、非遗艺术节乡村活动。南天池开展青年相亲交友活动，倡导简约文明婚恋观念，引导青年扎根家乡。
此外，七夕产业项目合作活动依托节庆对接政企资源，推介县域产业。笔墨光影文艺作品展贯穿整个活动周期，展示和顺发展情况、非遗资源与家风建设成果。家风文明讲座、基层理论宣讲依托民俗载体，开展和美家庭培育与理论宣传工作。十二大板块文体互融、城乡联动、文商并举，全方位打造全民共享、全域可游的七夕文化盛宴。
围绕吃、住、行、游、购、娱配套需求，和顺县推出多条免费旅游专线，直达各个活动点位。工作人员针对餐饮、商超、集市开展专项检查，管控食品商品质量安全。现场配齐医疗应急、秩序管控、电力通信保障人员，修订突发事件处置预案，接待前来和顺游玩的游客民众。
和顺县委常委、宣传部部长白世斌在新闻发布会上表示：“和顺县将以节日为桥、以文化为媒，讲好牛郎织女和顺故事，擦亮本土特色文化名片。诚邀八方游客走进和顺，览青山秀水、品非遗韵味、赴鹊桥之约；也欢迎各界人士、企业家前来考察洽谈、投资兴业，共享和顺高质量发展新机遇。”(完)
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浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，随着政策效应逐步显现，正常经济秩序将快速恢复，消费也将逐步回升，带动服务生产快速增长，而数字经济及电商平台也成为拉动城市经济的新兴力量。
